“Greenwashing” - Når bedrifter hevder at de er gode miljøforvaltere når de egentlig ikke er så mye - har blitt så voldsomme de siste årene at forbrukerne ikke vet hva eller hvem de skal tro på. Det gjør det ekstra vanskelig for bedrifter som virkelig tar meningsfulle skritt for å redusere sitt fotavtrykk for å få meldingen deres på tvers.
Så, hva kan du gjøre?
Bedrifter må nå være mer detaljert og gjennomsiktig om deres miljømessige gode gjerninger. Men ikke la dette avskrekke deg: Alle tegn tyder på at forbrukerne legger mer oppmerksomhet til miljøvennligheten til selskapene de kjøper fra - de trenger bare mer overbevisende informasjon.
Her er det fire måter å markedsføre din greenness mer effektivt og skille seg ut fra mengden.
- Kvantifiser fremdriften din. Å sette et grønt blad på etiketten er ikke lenger nok til å vise folk du bryr deg om miljøet. Hvis målet ditt er å redusere papiravfall, hvor mange trær har du reddet i år? Hvilke trinn tar du for å oppnå dette målet? Hva er dine fremtidsplaner? Bekjempe skepsis med harde tall. Still kvantifiserbare mål, gjør klare planer for hvordan du oppnår dem, og følg deretter fremdriften din. Å skrive en årlig bærekraftplan og rapportering om fremdriften din, kan hjelpe til med å kutte ut detaljene.
- Få ordet ut. Forbrukerne vet ikke at du tar ambisiøse skritt, med mindre du publiserer dem. Tilby minst én side på ditt nettsted til din miljøpraksis og lag dine framskritt og mål. Ett selskap kjent for sin bærekraftspraksis, New Belgium Brewing Co., stiller inn bærekraftig oppdrag og rapporterer på nettet, inkludert en svært detaljert rapport om CO2-avtrykk. Vev bærekraftspraksis i produkt- eller tjenestemarkedsføring hvor det er fornuftig, og prøv å fortelle historier som bringer det til liv for kundene dine. (Men igjen, bli detaljert.)
- La kundene delta. Gjør kundene en del av løsningen ved å fortelle dem hvordan du støtter virksomheten din vil fremme bærekraftig innsats. De vil føle seg mer inspirert hvis de vet at de bidrar. Tenk TerraCycle, et raskt voksende selskap som selger produkter laget av avfall. Nettstedet gir en kontinuerlig oversikt over hvor mye søppel det omdirigeres fra deponier. Det lanserte et program som lar forbrukerne bli med "brigader" som samler ulike typer avfall, selskapet vil resirkulere.
- Donere. Vis at miljøet ditt går ut over inngangsdøren til bedriften din. Flere bedrifter gir nå en del av fortjenesten til veldedige organisasjoner som 1% for Planet eller Nature Conservancy. Noen bedrifter støtter miljøvennlige årsaker som utfyller deres forretningsfokus, noe som er enda bedre. Hvis donere penger ikke er et alternativ, doner tid.
