Phil Simons nyeste bok, plattformens alder, er den typen bok du vil lese hvis du vil forstå Internett bedre og hvordan bedriften din kan passe inn i den og skape en forretningsmodell for å tjene på det.
Underteksten "Hvordan Amazon, Apple, Facebook og Google har omdefinert virksomhet" gir ytterligere ledetråder om hva denne boken handler om. Simon refererer til disse fire selskapene som "Gang of Four." Det er et begrep som først ble brukt av Eric Schmidt, administrerende direktør for Google, for å beskrive fireteknologibedrifter som vokser på "hidtil usete priser".
Hva er en plattform?
Forutsetningen for boka er at disse fire selskapene har skapt ikke bare selskaper, ikke bare teknologi. De har opprettet plattformer - og plattformer er noe du kan utnytte med en liten bedrift. Eller du kan lage din egen mindre plattform.
Hva er en plattform? Det er et verdifullt og kraftig teknologisk økosystem. Det skalerer og vokser raskt. Det serverer kunder, ja. Men det tjener også leverandører og samarbeidspartnere, som bruker det til egne forretningsformål. En plattform omfatter samarbeid fra tredjeparter. Plattformen sier han er "å bli en av de viktigste forretningsmodellene i det nye årtusenet" og "nye selskaper hitching sine vogner på plattformen."
Platformer har fordeler og de har sine ulemper. Fordeler for deg inkluderer et sted å selge og distribuere innholdet ditt (Amazon eller Apples iTunes) eller markedsføre virksomheten din (Google eller Facebook). For å forstå fordelene med en plattform må du forstå forbrukeradferd. Simon sier at forbrukerne vil ha one-stop shopping, selv på bekostning av å gå glipp av den beste appen eller tjenesten. De liker plattformer; de ønsker ikke å administrere 100 forskjellige enheter, nettsteder og tjenester. "
Selvfølgelig inkluderer ulemper det faktum at en plattform kan ende opp med å bli din konkurrent. Eller det kan bare gå ut av mote (tenk MySpace), slik at du må gjenopprette fotfeste på en annen plattform. Derfor må du være flytende og skikkelig, og kunne endre seg ettersom forholdene endres.
Om forfatteren
Forfatteren (@PhilSimon på Twitter) er en teknologisk ekspert og tidligere teknisk konsulent. Vi hadde Simon på radioprogrammet for å diskutere dette plattformskonceptet (gå her og hør på 30-minutters lydintervju hvis du vil høre mer i forfatterens egen stemme). Jeg var fascinert og tilbød å sende meg en anmeldelse kopi, slik at jeg kunne dele mer med deg.
Mye å like om denne boken
Hvis du elsker å lese om Google og Amazon - eller er overrasket over Facebook-veksten eller hvordan Apple kan fortsette å rive ut nye produkter som fortsetter å glede seg, så vil du elske denne boken av den grunn alene. Dette er historiebyggende selskaper. Vi ser i sanntid hvordan de forandrer forbrukernes liv. Og som boken peker på, ser vi hvordan de endrer Internett siden omtrent 2005.
Jeg vet at jeg nesten ikke kan motstå å lese en god artikkel om disse selskapene og hvordan de endrer Internett. Jeg er fascinert. Men å lese en artikkel her og der gir deg en fragmentert visning. Å lese en bok gir deg et bredere syn på landskapet, og legger mer i sammenheng. Du fanger mer av nyanser. Du får en bedre forståelse når du leser en bok.
En annen ting å like om denne boken er måten det får deg til å tenke på hvordan du bruker plattformene til Gang of Four (og andre mindre plattformer) for å dra nytte av din egen virksomhet. Det er en bok som reiser flere spørsmål til å tenke på, enn kanskje det svarer. Det er faktisk en god ting. Tross alt, for å bygge våre virksomheter ved hjelp av Internett må vi først åpne våre sinn og forstå nok til å kjenne mulighetene.
Hvem skal lese denne boken
Dette er en bok for alle som har en virksomhet som bruker Internett til å generere inntekter - eller vil. Hvis du produserer innhold og ønsker å markedsføre eller selge det på nettet, les denne boken. Hvis du oppretter apper og trenger å få de aktuelle appene til befolkningen, kan du lese denne boken. Hvis du har utviklet teknologi eller et produkt og trenger å markedsføre det, les denne boken.
Hvis du sliter med din online forretningsmodell, eller finner ut at forretningsmodellen din må utvikle seg på grunn av omstendigheter utenfor din kontroll, les denne boken.
Det er IKKE en bokføring i sann sans for begrepet. Du vil ikke bli presentert med kapittel etter kapittel av detaljerte skritt å ta for å lage din egen plattform eller lære å bruke plattformene til andre selskaper. Ja, det er et kapittel på om 30 sider kalt "The How: Tips for Building a Platform." Men du må gjøre tenkningen og tunge løft for å bygge plattformen din og lære å utnytte andre.
Likevel, ikke hver bok trenger å være en måte å gjøre. Det er en viktig bok i den forstand at vi forstår det store bildet og hvordan virksomheten din kan passe inn. Vi likte det så mye at våre bokredaktører la den til vår liste over Top Technology Books. Hvis du vil lære mer, kan du lese forordet og lytte til introduksjonen i lyd på bokens nettside.
Jeg anbefaler at du leser Platens alder å begynne å gi ideer til hvor du skal ta din virksomhet i fremtiden.
