Søkemotorer stole på søkeord for å definere og kategorisere millioner av nettsteder på nettet. Uten dem ville det være vanskelig å avgjøre hva et nettsted handler om og direkte søk på riktig innhold. Som definert av Moz, er søkeord ideer og emner som forklarer hva innholdet ditt handler om.
Nøkkelord hjelper også å rangere nettsteder på nettet. Søkemotorer som Google bruker søkeord og et nettsteds brukeropplevelse for å finne ut hvilke nettsteder som skal rangere for forskjellige søk. Denne prosessen er nøkkelen fordi den hjelper Google med å gi en god brukeropplevelse ved å sørge for at hvert søk matches med det riktige resultatet.
For eksempel, hvis en bruker søker etter "kjoler", vil Google sørge for at brukeren lander på et nettsted relatert til kjoler, slik at han eller hun kan ha en positiv søkeopplevelse. Ellers ville systemet ikke fungere, og folk ville slutte å bruke det.
Så uansett hvor flott nettstedet ditt ser ut eller hvor mange produktbilder du har, hvis du ikke har relevante søkeord, vil du ikke kunne få høy rangering i søkeresultatene. Her finner du hvordan du finner de riktige søkeordene for e-handelsbutikken din og lærer hvordan du implementerer dem på nettstedet ditt. La oss komme i gang!
Hvilke søkeord skal jeg rangere for?
Svaret kan virke enkelt: "søkeord relatert til produktet mitt" - ikke sant? Vel, det blir litt vanskeligere enn det. Først må du se hva de eksakte vilkårene folk leter etter. Denne prosessen gjør at du kan finne ut om produktet ditt er på forespørsel - bestemt av søkevolum - og hjelper deg med å finne andre relevante søkeord som kanskje ikke er på din radar.
Når du har funnet dine primære søkeord, vurderer du relaterte og sorterer dem basert på konkurranse, søkevolum og brukerintensjon. La oss gå gjennom prosessen trinn for trinn nedenfor:
E-handel søkeord forskningsprosessen
1. Bruk Google Nøkkelordplanlegger til å opprette en søkeordrapport
Start med å bruke Googles søkeordplanlegger og angi hovedmålordet ditt. For eksempel, la oss si at vi har en e-handelsbutikk som selger kjoler som retter seg mot "USA". Så du vil skrive inn søkeordet "kjoler", som du ser nedenfor, og sørg for at målrettingen er satt til "USA".
Du får se resultatene dukker opp til høyre side av plattformen:
Det er to faner: gruppedéer og søkeordideer. I fanen "Gruppeideer" grupperes tilknyttede søkeord sammen for å vise forskjellige sett med målrettede søkeordideer. Fanen Søkeordside inneholder alle søkeord uten å ta hensyn til hvordan de kan være relatert i en gruppe.
Som forventet ser mange mennesker etter begrepet «kjoler», men det betyr ikke at alle brukerne ser etter kjøpe en kjole. Alternativt kan de se på å kjøpe en kjole, men kan være i de aller første innkjøpsstadiene når de fortsatt vurderer forskjellige butikker. Det anbefales derfor å lete etter mer målrettede søkeord som kan ha høyere innkjøpsintensjonsnivå.
For eksempel kan vi se nedenfor, det er forskjellige søk relatert til "kjoler", som for eksempel cocktail eller formelle kjoler. Det er et mer spesifikt søk med potensielt høyere hensikt.
2. Last ned søkeordrapporten og analyser dataene
Last ned rapporten ved å klikke på "Last ned" knappen på høyre side av plattformen. Jeg liker å lagre den på Google Disk, men du kan laste den ned som en vanlig Excel-fil.
Ved å lagre det i stasjonen min, kan jeg enkelt dele dokumentet og samarbeide med teamet mitt. Bare sjekk alternativet "Lagre i Google Disk". Når det er åpnet i Disk, ser dokumentet ditt ut slik:
Da liker jeg å fjerne unødvendige kolonner og filtrere resultatene basert på søkevolum. Tanken er å få relevante søkeordideer med riktig balanse mellom søkevolum, konkurranse og hensikt.
For eksempel i denne søkeordforskningen fant jeg en god mulighet til å målrette søkeord relatert til "pluss størrelsen kjoler", som er en av de typer kjoler som min butikk tilbyr. Dette søkeordet gjentas i forskjellige tilfeller, med fokus på forskjellige kjoler som "pluss formelle kjoler" eller "pluss størrelsesmode kjoler."
Tar de søkeordene og andre som jeg fant relevant i butikken, så kan jeg lage innhold rundt dem og optimalisere butikken min for å rangere for dem.
Bonus: Hvis søkeordene dine har ingen søkevolum ...
Hvis du finner ut at det ikke er noen søk relatert til produktet ditt, må du kanskje vedta en mer pedagogisk sti som gjør det mulig å bringe bevisstheten om produktet til offentligheten. Dette er tilfelle av innovative produkter, der folk ikke er klar over at disse produktene eksisterer. I dette tilfellet kjører du en søkeordforskning for relaterte søk og lager innhold om disse betingelsene.
For eksempel, hvis du lanserer en ny selvrørende krus, kan du lage en artikkel om kaffe krus og hvordan produktet ditt er revolusjonerende den bransjen. Folk ser allerede etter kaffekrus, så ved å målrette dette søkeordet riktig, kan du dra nytte av denne trafikken og oppfordre folk til å handle.
3. Fortsett å undersøke ved hjelp av andre kilder
Googles søkeordplanlegger er flott, men det gjør ikke vondt for å sammenligne funnene dine med andre verktøy. Du kan kanskje finne nye søkeordmuligheter. En annen hovedkilde du bør vurdere som en e-handel butikk er Amazon. Det er en av de primære plattformene som brukes til produktforskning, så det er en god kilde til søkeordideer.
Et av de Amazon-relaterte verktøyene jeg bruker, er Keywordtool.io Du må oppgradere for å få tall, men i det minste med den gratis versjonen kan du se søkeordideer:
Slik bruker du målrettede søkeord på nettstedet ditt
Nå som du har en klar forståelse av hvilke søkeord du bør fokusere på, er det på tide å bruke dem strategisk for å rangere tilsvarende. Det finnes flere måter å inkorporere disse søkeordene på:
1. Produktbeskrivelser og titler
Strategisk bruk målrettede søkeord i produktbeskrivelser og titler. Vær forsiktig så du ikke høres ut som en robot. Noen ganger bruker folk for mye søkeordfylling, noe som kan gjøre innholdet til å virke robot og unappealing. Ha en balanse mellom søkeordets tetthet og fortsatt være informativ.
2. Menykategorier
Med tanke på at "pluss størrelse" kjoler var et av mine hovedmål søkeord, kan jeg velge å lage en helt ny kategori for den typen kjoler, og til og med fungere i hovedmenyen. Tilfeldigvis, dette er hva Forever21 har gjort i sin e-handel butikk:
De kunne ha plassert "pluss størrelse" under kvinnekategorien, men de gjorde det flytte strategisk.
3. Link URL-adresser
Nettadressene dine skal ha det viktigste søkeordet du prøver å målrette mot. Hvis jeg besøker pluss-hovedsiden, er det fornuftig for nettadressen å ha søkeordets pluss-størrelse, som du kan se nedenfor:
For å forsterke denne strategien inkluderer Forever21 også det søkeordet på de nedre sidene relatert til pluss-størrelse klær. Dette, kombinert med produktbeskrivelsen og tittelen, hjelper Google til å definere at siden er rettet mot «pluss størrelse». Det er også nyttig å berolige brukere hvor de er på siden.
4. Blogger
En annen måte du kan implementere målrettingsordene på, er i blogger. Innhold hjelper mye med SEO og gjenta kjøp, og det oppfordrer nye besøkende til å konvertere. Når du oppretter innholdskalenderen din, må du ta hensyn til målrettede søkeord og tetthet. Lag et innhold som er relatert til søkeordet ditt og som nevner det hele stykket flere ganger.
For eksempel, hvis du eier denne klesbutikken som fokuserer på pluss størrelser, kan du lage en artikkel om "de mest smigrende måtene å bære pluss størrelsesklær på." Det er et relevant emne for ditt bestemt publikum, og det inkluderer målordet ditt rett i tittel.
konklusjonen
Mens denne veiledningen skal gi deg en god forståelse av hvordan du fullfører søkeordforskningen for SEO-innsatsen din, må du huske på at dette bør være en pågående prosess. Det kommer til å ta tid å implementere disse endringene, og for Google å innse at du har laget dem. Også, SEO er en forandring i bransjen - folk endrer måten de søker på, og motorer endrer måten de rangerer på. Du må sørge for at du fortsetter å gå over søkeordforskningen din så ofte.
Bilde via Shutterstock
