Den populære Internett-meme Grumpy Cat fortsetter å vokse sin merkevare. Katten er nå ansiktet på en ny drikk, Grumpy Cat Grumpuccino. Linjen med flaske kaffe fra Grenade Beverage LLC markedsføres med taglinjen, "Det er veldig bra." Drikkene ble offisielt tilgjengelig for kjøp online tidligere denne måneden.
Grumpy Cat fikk også nylig anerkjennelse i næringslivet og graste omslaget til Direct Marketing Newss juli-nummer. En katt er kanskje ikke det mest tradisjonelle valget for omslaget til en markedsføringskampanje, men Grumpy Cat har påvirket markedsføringsverdenen siden den ble introdusert på Reddit.com i 2012.
Innen de siste par årene har merker som Wonderful Pistachios og Vitamin Water begynt å samarbeide med memes og andre Internett-sensasjoner for deres markedsføringsarbeid. Og noen meme opphavsmenn, som eierne av Grumpy Cat, har selv bygget vellykkede merkevarer rundt sine memes.
Men en meme trenger mer enn bare noen få reposts på et nettsted for å nå berømmelsen til Grumpy Cat. Det er der Ben Lashes kommer inn.
Ben Lashes: Meme Manager for Grumpy Cat Brand
Lashes fungerer som Meme Manager for Grumpy Cat-merket, så vel som for andre online-opplevelser som Nyan Cat og Keyboard Cat. Siden dette er ganske nytt territorium for alle, har han måttet forsøke å finne ut nøyaktig hva som trengs for å styre en meme.
For Lashes begynner det med å sikre et navn og all den digitale eiendommen som er knyttet til den, inkludert domener, opphavsrett og varemerker. Beskytte et meme betyr ikke nødvendigvis å hindre andre fra å lage fanekunst eller sette sin egen spinn på memes. Det betyr bare å sørge for at andre ikke tjener penger på meme på bekostning av sin opprinnelige skaperen.
Å fremme en meme er ikke alltid en stor del av en meme manager jobb, siden distribusjon på nettsteder som Tumblr og Reddit kan skje så fort. Bilder av Grumpy Cat, for eksempel, ble delt på sosiale medier millioner ganger innen uker etter det opprinnelige innlegget. Det var først etter at katten, hvis virkelige navn er Tardar Sauce, ble en Internett-følelse at eierne begynte å sikre domener, bygge merkevare og ansette en meme manager.
Men Lashes kan hjelpe meme opphavsmenn involvere seg i større skala prosjekter som Grumpy Cats Grumpuccino eller film avtale. Siden memes generelt blir populært av massene, i stedet for i forsøk på en enslig person eller organisasjon, kan den innebygde beryktigheten bidra til å sikre slike avtaler. Men en del av en meme-sjefs jobb i disse situasjonene er å hjelpe eierne til å unngå å få utnyttet og opprettholde dårlige avtaler.
For noen er det en fin linje mellom en populær meme og en som er blitt for vanlig. Pisker og andre ledere må finne en måte å holde sine kunder i spotlighten uten å overbelaste dem. Siden Grumpy Cat allerede har sikret en bokavtale, spillefilm, varer i butikker som Hot Topic og nå Grumpuccino, ser det ut til at denne katten virkelig er blitt en markedsføringsmaskin.
