Etsy annonserte sterke 2015-resultater, en refleksjon av den overordnede robuste interessen i håndlaget næringsbransjen i dag.
Etsy rapporterte om vekst i 21.3-prosent i varehandel året etter år for vekst i 2015 og 35.4 prosent.
"I fjerde kvartal var vårt GMS [gross merchandise sales] mer enn $ 741 millioner og inntektene våre var nesten $ 88 millioner. For hele året nådde GMS nesten $ 2.4 milliarder og inntektene var mer enn $ 273 millioner, sier Chad Dickerson, Etsy CEO.
Mye av det skyldtes organisk vekst av Etsy-plattformen. Til dels ble det hjulpet av markedsføring. Dickerson sa i en tidligere inntjeningsantale i fjor "... før 2014, ble vi nesten ikke markedsført." Men 2015 så mer markedsaktivitet fra Etsy for å øke salget. For eksempel lanserte Etsy sin første store feriemarkedsføringskampanje i 2015.
"For første gang kjørte vi en global feriekampanje som inneholdt merchandised sider og gaveguider over viktige kategorier og ble koordinert på tvers av mobilapper, desktop og global web. Vi kjørte en kostnadseffektiv videoannonse på Facebook og YouTube, og ble omtalt på Ellen Degeneres Shows 12-dager med julesegmentet, "sa Dickerson.
Selskapet planlegger tosifret vekst hvert år de neste tre årene. "Spesielt forventer vi at vår treårsomsetning CAGR [sammensatt årlig vekstrate] skal ligge i 20 til 25-prosentintervallet og vår treårige GMS CAGR skal være i 13 til 17-prosentområdet," la CFO Kristina Salen.
Kjøpere er lojale mot Etsy, ifølge selskapets tjenestemenn. For 2015, 81 prosent av salget "kom fra gjentatte kjøp av nye, beholdte og reaktiverte kjøpere. Dette var opp fra 78 prosent i 2014, "la Dickerson.
Grumbling av noen ulykkelige handmade-business-selgere synes ikke å ha dempet salg. Kjøpere kjøpte mer enn noen gang gjennom Etsy under 2015.
Mobile har stor innvirkning på håndlaget virksomhetssalg gjennom Etsy. Selskapet rapporterte at 61 prosent av Etsy besøk kommer fra folk på mobile enheter. Og det viser seg at 44 prosent av selskapets brutto merchandise-salg kommer fra disse kundene også. Selskapet planlegger å investere mer i sin mobile plattform og produkter.
Etsy tjenestemenn understreket deres forpliktelse til å støtte salg av plattformens 1.6 millioner aktive, håndlagde forretningsselgere. Selskapet jobber med verktøy for å hjelpe selgere til å behandle salg gjennom flere kanaler, som for eksempel på egne hjemmesider og på håndverkmesser. "Vi ser at mer enn 50 prosent av våre selgere selger på andre kanaler enn Etsy, selv om Etsy er den største inntektskilden deres. Andre kanaler inkluderer håndverksmesser, egne hjemmesider og butikker for å nevne noen. På samme måte som disse andre kanalene gir nye muligheter for å selge sine produkter, legger de også til den administrative arbeidsbelastningen. Vi tror at vi kan utvikle verktøy og tjenester for å hjelpe våre selgere bedre å håndtere disse flere salgskanaler, sier Dickerson.
Imidlertid inneholder Etsys vekstplaner de neste tre årene en retning som noen ville hevde, tar Etsy lenger unna sine håndlagde forretningsrøtter. Selskapet lanserte Etsy Manufacturing, for å hjelpe selgere å finne produksjonspartnere. Etsy Manufacturing forbinder selgere med produsenter. Etsy tjenestemenn rapporterte at selskapet hadde mottatt "rundt 700 applikasjoner" av produsenter å bli med Etsy Manufacturing. Omtrent en fjerdedel av dem er fra nåværende Etsy-selgere som i dag tilbyr for å hjelpe andre selgere til å produsere sine produkter.
Noen Etsy-selgere har vært vokal i å kritisere Etsy for praksis som muliggjør salg av masseproduserte varer. Andre selgere har ønsket velkommen til å produsere sine visjoner.
Etsy tidligere denne måneden lanserte også en fysisk Etsy butikk i New York City.
Bilde: Etsy ledere Dickerson og Salen (remix av Small Business Trends)
