Føler du deg rolig når du er omgitt av grønne felt og blå himmel? Har du noen gang spurt hva som representerer fargen rød og hvorfor du føler deg litt bekymret når du stirrer på et rødt stoppesignal? Fargerpsykologistudier er nyanser som en determinant for menneskelig oppførsel, og det brukes av merker for å fremkalle forskjellige reaksjoner.
Fargenes psykologi
Farge har vært kjent for å ha en kraftig psykologisk innvirkning på folks oppførsel og avgjørelser. Og denne kunnskapen har blitt utnyttet altfor godt i markedsføring av psykologi av designere og markedsførere likt. Farge kan ofte være den eneste grunnen til at noen kjøper et produkt. I en undersøkelse sa 93 prosent av kjøpere at de fokuserer på visuelt utseende, og nær 85 prosent hevder farge er en primær grunn når de foretar et kjøp!
Hvordan påvirker farger mennesker?
rød - Skaper en følelse av haster, noe som er bra for clearance salg. Oppmuntrer til appetitt, derfor brukes ofte av hurtigmatkjeder. Fysisk stimulerer kroppen, øker blodtrykk og hjertefrekvens, forbundet med bevegelse, spenning og lidenskap.
Blå - Den foretrukne fargen på menn. Det er knyttet til fred, vann, ro og pålitelighet. Blå gir en følelse av sikkerhet, reduserer appetitten, og stimulerer produktiviteten. Den vanligste farge som brukes av konservative merker, ser ut til å fremme tillit til sine produkter.
Grønn - Forbundet med helse, ro, kraft og natur. Brukes i butikkene for å slappe av kunder og for å fremme miljøspørsmål. Grønn stimulerer harmoni i hjernen din og oppfordrer en balanse som fører til besluttsomhet.
Purple - Vanligvis forbundet med royalty, visdom og respekt. Stimulerer problemløsning samt kreativitet. Ofte brukt til å fremme skjønnhets- og anti-aldringsprodukter.
oransje & Gul - Kule farger som fremmer optimisme. Gul kan gjøre babyer gråte, mens oransje kan utløse en følelse av forsiktighet. Brukes til å skape en følelse av angst som kan trekke i impulsive kjøpere og vindu shoppere.
Svart - Tilknyttet autoritet, kraft, stabilitet og styrke. Ofte et symbol på intelligens, men kan bli overveldende hvis det brukes til ofte.
grå - Symboliserer følelser av praktisk, alderdom og solidaritet. Men for mye grå kan føre til følelser av intet og depresjon.
Hvit - Forbundet med følelser av renhet, renslighet og sikkerhet. Kan brukes til å projisere et fravær av farge eller nøytralitet. Hvitt rom hjelper gnistkreativitet siden det kan oppfattes som en uendret, ren tilstand.
Korrekt bruk av Color Theory
Bruk kontraster for å redusere øyestrening og la leserne fokusere på bestemte ting. Vibrancy kan diktere de følelsesmessige responsene brukerne har til designet.
For eksempel kan valg av lysere farger føre til at brukerne føler seg mer energiske, noe som kan fremkalle bedre responser og reaksjoner. Men hvis nettstedet ditt er informasjonskrevende, kan du oppdage at et mørkere fargetema gjør det lettere for leserne å behandle alle dataene dine.
Fargepsykologi brukt av store merker?
McDonalds velger høy-energi farger som rød og gul som appellerer til barn, tenner appetitt og skaper en følelse av haster. Selvfølgelig er Ronald McDonald selv populær hos barna, men han er også sikker på å agitere foreldrene raskt. Dette letter raskere kundeomsetning.
Det er skummelt å tenke hvor kraftig denne taktikken har vært for Micky D's, som kanskje ikke vært den samme latterlig store kjeden, det er i dag uten å bruke rød og gul så effektivt. McDonald ville sikkert ikke være så populært å prøve å markedsføre alt det usunn mat som bruker fargegrønn!
Interessant nok er det eneste store globale merkevaren som bruker grønn som sin primære farge, Starbucks. Ved hjelp av grønne viser at Starbucks håper å fremme en følelse av avslapning i sine kafeer, og inviterer kunder til å komme inn for en kaffepause i en stressende dag.
Hvordan integrerer du farge i merkevarebygging og markedsføringsarbeid?
[Klikk for større versjon]
Publisert med tillatelse. Original her.
Bildekilde: Homestead
