Myspace har forandret hendene igjen.
En gang gå til sosiale medier er nå i hendene på TIME Inc. TIME får faktisk tak i Myspace etter å ha kjøpt det tidlige sosiale nettverkets morselskap, Viant.
MySpace var en av de første sosiale medier nettstedene grunnlagt i 2003 av Chris DeWolfe og Tom Anderson. Det ble solgt til Rupert Murdochs News Corporation i 2005 for $ 580 millioner.
Senere i 2011 kjøpte Viant det fra Murdoch for $ 35 millioner.
I dag er MySpace mer et underholdningsfokusert nettsted som spiller musikkvideoer og sanger. Beløpet som selskapet har blitt solgt til TIME, har ikke blitt avslørt ennå.
Joseph Ripp, administrerende direktør i TIME Inc. beskrev oppkjøpet som "spillbytter."
MySpace kan skryte av 20-50 millioner unike visninger i måneden, og det gir markedsførere tilgang til over 1.2 milliarder registrerte brukere. Det er disse dataene som TIME ser ut til å utnytte og slå sammen med et premiuminnholdsmiljø.
Chris Vanderhook, administrerende direktør i Viant Technologies, sa i et intervju at selskapet har brukt Myspaces datafiler for å tiltrekke seg markedsførere som ser etter demografisk, geografisk og annen informasjon. Det er denne målrettingsevnen som tiltrukket TIME. Han la videre til at de var i diskusjon med TIME i omtrent seks måneder før avtalen ble stengt forrige uke.
TID var på utkikk etter en partner som kunne gi dem en plattform for å sende ut målrettede annonser på samme måte som Google og Facebook gjør. Myspace hadde sitt eget datasett og plattform, men manglet kvalitetspremieinnhold for å vise disse annonsene.
Avtalen var en vinn-vinn-situasjon for begge selskapene, og sammen har de nå skalaen, kapasiteten og nøyaktigheten som kan sammenlignes med en Google eller Facebook fra et førstepartidataperspektiv. Dette oppkjøpet vil se at Myspace distribuerer TIME-innhold gjennom sin store database med e-postadresser.
Siden TIME er kjent for sine historiefortellingsegenskaper og kvalitetsredaksjoner, er denne foreningen komplementær. Myspace vil gi den den riktige publiserings- og distribusjonsplattformen for innholdet.
Myspace har alltid vært en markedsføringsmaskin. Den hadde toppet i 2008 med ca. 76 millioner amerikanske brukere, og fortsetter å forbli et underholdningsfokusert nettsted som spiller musikkvideoer og sanger.
Bilde: MySpace.com
