StumbleUpon's Paid Discovery-annonseprogram har nettopp fått et nytt utseende. Med andre sosiale nettverk som Twitter og Facebook, som investerer tungt i nye annonseprodukter, og i stadig større grad slår ut linjen mellom organisk sosial aktivitet og betalt forfremmet aktivitet, ønsker StumbleUpon ikke å bli etterlatt.
Nå har annonsesystemet fått ansiktsløftning. Hovedsakelig er disse kosmetiske endringer, uten egentlige endringer i annonseprogrammet. I stedet får annonsører en ny måte å vise og administrere sin kontoaktivitet på.
De nye funksjonene inkluderer et nytt dashbord, en konsolidert graf for kampanjeinformasjon og nye alternativer for aktive og arkiverte kampanjer. For øyeblikket har annonsørene muligheten til å bytte til det nye Betalte Discovery-dashbordet når de har logget inn, men de kan fortsatt bytte tilbake til det gamle utseendet. Her er en skjerm i det nye dashbordet (viser effektiv kostnad per besøkende eller CPV):
Hvordan StumbleUpon Betalte Discovery Ads Work
Hvis du ikke er kjent med StumbleUpon, er det et relativt enkelt sosialt innholdsdelingsnettsted. StumbleUpon hjelper brukere å bla gjennom ("snuble") nettsteder og websider som har blitt delt og anbefalt av andre. Du klikker på en knapp på en verktøylinje eller en app, og du kommer på en side som noen andre har delt, i henhold til dine interesser. Skyll og gjenta.
Annonseringsfunksjonen fungerer mye som organisk innholdsdeling, så langt som brukerne er bekymret. Annonsører kan betale for at nettsiden sin skal vises i strømmen av innhold som brukere ser mens de surfer. Annonsører kan velge et målmarked, dvs. velg kategorien og hvem ser siden deres ved å angi interesser og demografiske data. Brukere vil se websider som har blitt organisk delt, og også se sider som er satt inn av annonsører som betaler for å få dem vist.
Konkurransen for annonsepenger oppvarmes
Twitter og Facebook har skrudd opp varmen under annonsetilbudene sine. Etter hvert som disse nettstedene er modne, krever investorer avkastning - og det betyr annonsenes inntekter.
- Twitter tidligere i år introduserte Twitter selvbetjente annonser (inkludert Promoted Tweets og Promoted Accounts), og deretter en variant som heter Targeted Promoted Tweets. For mer, se: Skal små bedrifter omsorg om promotede tweets og kontoer?
- Facebook har hatt sitt eget annonseprodukt i et par år. Men det presser konvolutten videre ved å teste nå formater, inkludert Facebook-delbare annonser, Facebook-promoterte innlegg og Facebook ikke-sosiale annonseenheter for mobil. Det er nesten for vanskelig å holde tritt!
StumbleUpon - Forut for sin tid
StumbleUpon var langt foran sin tid. Det sosiale området har eksistert siden minst 2002. StumbleUpon-annonser ble introdusert for seks år siden, tilbake i 2006. Underveis ble annonsene rebranded som StumbleUpon Paid Discovery.
I begynnelsen betalte StumbleUpon-annonsører 5 cent per klikk. I dag er det to prisnivåer. Standard er 10 cent per klikk. Premium (som garanterer topp prioritet når du viser siden din) er 25 cent per klikk.
Likevel, når du sammenligner det med kostnadene for Google AdWords, er klikkene billige. StumbleUpon-klikk er imidlertid mindre fokusert på en konvertering. I motsetning til Google eller andre søkeannonser ser brukeren ikke allerede hva annonsøren tilbyr - tenk på det som mer av en uventet "oppdagelse", derav navnet.
Hva StumbleUpon-annonser er bra for
Hvis du prøver å skape bevissthet og drive trafikk direkte til nettstedet ditt av et ungt sosialt publikum, har StumbleUpon Paid Discovery-annonser et sted. For noen år siden testet vi StumbleUpon-annonser og fant at de faktisk kjørte trafikken relativt billig. Vi brukte hovedsakelig dem til et nettsted vi hadde kjøpt, BizSugar.com, for å øke bevisstheten av et publikum som allerede var tilpasset til blogger (BizSugar.com appellerer til bloggere og mange av sidene delt på StumbleUpon er blogger).
StumbleUpon-annonser er også gode for lanseringer av nye produkter, spesielt teknologiprodukter som appellerer til dagens unge, tech-sultne forbrukere. StumbleUpon viser websiden direkte til brukeren (ikke en annonse som de må klikke på) - bra for å nå målgrupper som normalt ignorerer annonser.
Endelig kan StumbleUpon-annonser også utløse en viral organisk "snuble" -opplevelse, noe som fører til mye høyere trafikk uten ekstra kostnad, som beskrevet i dette innlegget av Darren Rowse.
Men spørsmålet er: kan StumbleUpon konkurrere med sosiale nettverk som Twitter og Facebook som fortsatt presser konvolutten på nye måter?
