Hipster er overalt i disse dager. De er en stor del av tusenårig generasjon, og du bør ikke ha noen problemer med å spotte dem i offentligheten. Buksene sine er vanligvis for stramme, de trener ofte bizarre hårklipp eller retro fedoras og mennene ofte sportskjegg. Damene gjør de også - store briller som er populære i 60s - selv om de ikke trenger dem. De er "ironiske".
H & R Block er rettet mot denne gruppen i en online video kampanje om en antatt "Hipster Tax Crisis." Den elektroniske videokampanjen viser at hipsters blir intervjuet om hva de planlegger å gjøre med sine selvangivelser. Hvis du har savnet det på en eller annen måte, her er den første videoen:
Selvfølgelig handler kampanjen ikke om en hipsterkris i det hele tatt. I stedet er det et forsøk på å få dem til å bruke tjenesten og gi H & R Block et nytt bilde som en hipper-merkevare som er klar til å gjenoppfinne seg. H & R Blocks direktør for sosial innflytelse Scott Gulbransen forklart for New York Times:
"De ser på oss og sier," Det er min pappa, min farmas skatteselskap. " Og vår konkurranse, TurboTax, er litt mer hip, hvis du vil. "
Så hva kan små bedrifter lære av en stor, veletablert bedrift som lanserer en stor re-branding-kampanje?
Vel, du trenger ikke å ansette store navn som ESPNs Kenny Mayne eller bruke nesten halv million dollar for å få innvirkning.
Nedenfor er noen av grunnleggendeene som enhver bedrift kan ansette for å skape en kampanje som resonerer.
Business Lessons: Hipster Tax Crisis Ad Campaign
Bruk video for å koble til målgruppen din
Mens H & R Block ikke nødvendigvis får en flom av hipsters for å begynne å bruke sine tjenester denne skatteperioden, står selskapet for å få nye kunder som kanskje har oversett det tidligere. Når det kommer tid til å forberede skatter, vil folk som ikke har bestemt seg for en skatteforberedende tjeneste, trolig huske disse ganske komiske annonsene.
Å lage en minneverdig elektronisk video, humoristisk eller ellers, trenger heller ikke å bryte banken. Husk denne siste videoen som forhøyet mote oppstart Wren. Gjort for bare $ 1,300, det har samlet mer enn 64 millioner visninger på YouTube på bare 10 dager.
Bruk Hashtags for å hjelpe folk å spore samtalen
Den nye kampanjen bruker #HipsterTax for å hjelpe andre å følge samtalen på Twitter og andre sosiale medier.
Du kan gjøre noe lignende ved å bruke en promotert hashtage for å oppfordre andre til å dele, følge og legge til samtalen i sosiale medier.
Øk engasjement og målepåvirkning
H & R Block oppretter også en spesiell nettside, Hipster Tax Crisis, og oppfordrer seerne til å dele videoer fra kampanjen på nettstedet i 2014-skattesesongen. Til gjengjeld sier selskapet at det vil gjøre en donasjon til Covenant House, en organisasjon for hjemløse ungdommer.
Du kan oppmuntre til lignende deling mellom målgruppen din som en måte å øke engasjementet med meldingen din og måle samlet innflytelse. Det er en enkel måte å avgjøre om publikum virkelig betaler oppmerksomhet.
