Yahoo CEO Marissa Mayer og andre bedriftsledere nylig avduket en News Digest-funksjon og nye digitale magasiner. Kunngjøringen kom under Consumer Electronics Show i Las Vegas. Nye produkter ser mye ut som et nytt nyhetsmerke for webgiganten.
Problemet er at Yahoos målgruppe ser ut til å være, ikke en liten nisjegruppe, men ... vel, alle!
Hvordan bygge en Branded News Niche
Det uavhengige nyhetsmerket kan være en fruktbar mulighet for små Internett-bedrifter og digitale oppstart.
Ved å fokusere på en liten nisegruppe, kan små utgivere levere spesiallaget eller kurert nyheter og informasjon. Det innholdet er skreddersydd spesielt for et underserved publikum.
Tenk Instapundit for Libertarian konservative, The Huffington Post for liberale progressive, TechCrunch for tech oppstart samfunnet, og Marketing Land for online markedsføring samfunnet.
Noen av disse merkene har siden blitt anskaffet av større selskaper. Men nøkkelen til deres tidlige suksess, og på mange måter til deres fortsatte vekst, er kommet fra å betjene disse gruppene.
Det var det samme med Mashable, startet som en teknisk blogg av nåværende administrerende direktør Pete Cahmore på 19 og løp fra hjemmet. Men i forrige uke annonserte Mashable $ 13 millioner i venturefinansiering, sin første utenforinvestering.
Med pengene vil Mashable åpne flere redaksjonskontorer og ansette flere journalister for å skape mer originalt innhold.
Selskapet har allerede utvidet sine kategorier av nyhetsdekning fra hovedsakelig tekniske og sosiale medier for å inkludere forretninger, underholdning og andre emner. Imidlertid er historier som er dekket, fremdeles rettet mot et webkunnskapsspørsmål.
Yahoo kunngjør nyhetsfordeling
Derimot virker Yahoos News Digest app bygget på ideen om at det er for mye informasjon der ute allerede. Det er også implikasjonen at et stort nyhetsselskap ikke et lite selvstendig nyhetsmerke bør bestemme hva som er viktig for kundene.
Yahoo produktleder Nick D'Aloisio forklarer:
Aviser som brukes til å gi omfattende sammendrag av aktuelle saker, men på mobil, er det så mye å velge mellom at det er blitt overveldende. Så vi ønsket å designe et nytt produkt rundt ideen om å bli raskt informert om alle dagens behovshistorier.
Så, Yahoo News Digest bruker en algoritme og noen menneskelige curating for å sette sammen de aller beste historiene (omtrent ni av dem), føler selskapet at du burde se. En fordøyelse vil bli levert på appen om morgenen og en om kvelden. Det vil også være noen ekstra historier som ikke gjorde kuttet.
Disse fordøyelsene vil bli samlet fra flere kilder i segmenter kalt "atomer", inkludert tekst, infographics, kart, video, finansielle tickers og mer, sier D'Aloisio.
Men det er ingen snakk om å gi brukerne det innholdet de vil ha, eller for den saks skyld hvem nyhetsprogrammets målgruppe kan være.
Her er mer på appen fra D 'Aloisio:
//www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitale magasiner og globalt anker introdusert
Yahoo avslører også en gruppe digitale magasiner. David Pogue er en visepresident for redaktør for Yahoo og en tidligere korrespondent for The New York Times. Han introduserte en av publikasjonene med tittelen Yahoo Tech på Las Vegas-arrangementet. Et annet magasin som heter Yahoo Food, har allerede blitt lansert med flere på vei, CNET rapporterer.
Men her igjen synes Yahoos tilbud å lide av mangel på hensikt. Pogue beskriver Yahoo Tech som en publikasjon for 85 prosent av USA utenfor de mer teknisk sofistikerte områdene i New York City og West Cost.
(Med andre ord, vil magasinet være teknisk for ikke-tekniske mennesker?)
Mayer introduserte også Katie Couric, en tidligere tv-reporter og vert for alle tre av de store nettverkene. Yahoo fortalte nylig Couric som sitt nye globale anker. Couric sa hun håper å intervjue nyhetsmakere, politikere, idrettsfigurer, filantrope, teknologiske ledere og sosialt entreprenører. (Ikke vi alle?) Men det var mindre klart hvilket bestemt publikum det nye Yahoo-innholdet ville tjene.
konklusjonen
Kort sagt, Yahoo ser ut til å være bank på sitt velkjente merke for å gi den en stor generell kundebase for sitt generelle nyhetsprodukt. Men selskapsledere synes ikke å ha tenkt mye om hvilken nisje det innholdet er målrettet å nå.
Det er for tidlig å avgjøre om denne tilnærmingen vil være effektiv. Imidlertid er det motsatt av strategien som ble brukt av de fleste uavhengige nyhetsmerker de siste årene.
Når du lager uavhengige merkevare nyheter som en del av virksomheten din, fokuser nøye på publikum eller kunder du mest ønsker å nå. Begynn med å målrette kundene mest sannsynlig å kjøpe produktene eller besøke annonsørene du har på nettstedet ditt.
Bilde: Wikipedia
