Du kan aldri få nok merkevare- og markedsføringsinformasjon. I det minste I kunne aldri lese nok om merkevarebygging og markedsføring. Så da John Morgan (@johnmorgan) sendte meg en kopi av sin nye bok, Brand Against the Machine: Hvordan bygge merkevaren din, kutte gjennom markedsføringen, og stå ut av konkurransen, Jeg kunne ikke vente med å grave inn.
Denne markedsføringsboken gir verdi fra side en. Du trenger ikke å lese gjennom dusinvis av sider med personlige krigshistorier for å komme til hjertet av det som betyr mest i dagens verden med merkevarebygging og markedsføring.
Om John Morgan
John Morgan er president for Brand Against the Machine, et selskap som spesialiserer seg på personlig og corporate branding. Hans firma hjelper også entreprenører til å merke seg selv som myndigheter i deres målmarkeder. Bio på hans nettsted sier at han har blitt sammenlignet med TV-tegnet hus på grunn av sin ivrige evne til å komme til hjertet av ethvert forretningsmessig merkevareproblem.
Tidbits og taktikk for å bygge merkevaren din
Morgan's branding filosofi kommer høyt og tydelig som han forkynner en engasjement strategi som er sunn fornuft og likevel utelukker så mange av våre virkelige livspraksis.
Mine favorittdeler av Brand mot maskinen er call-outs gjennom hele boken som lar deg raskt fokusere på de viktigste branding prinsippene. Morgan kaller det en tegning som dekker følgende områder:
- Vet hvem målgruppen er og hva de vil.
- Definer din posisjon som go-to autorisasjon i din bransje.
- Bestem målgruppens problem og opprett en løsning.
- Lag verdifullt innhold som tiltrekker publikum og engasjerer dem.
- Fremme deg selv uten å plage folk.
- Overlever på dine løfter.
Samlet er det gode markedsføring og merkevarerådgivning gjennom hele denne boken. Faktisk, hvis du er bra på vei til å bygge et solid merke, vil du nyte denne boken som en slags bekreftelse på hva du allerede har gjort. Når du leser boken, kan du også finne litt inspirasjon i disse sidene og sette noen trengte tweaks eller strategier du kanskje ikke har vurdert.
Hvis du imidlertid er en oppstart og ikke har din brandingstrategi sammen, kan denne boken kanskje ikke ha nok spesifisitet og presse for å hjelpe deg med å definere merkevaren din. For eksempel i kapittel 12 kalt "Creation Story," forteller Morgan oss hvor viktig det er å ha en historie rundt merket ditt. Han gir eksemplet flere merkevarebyggingshistorier, inkludert hans eget. Hver historie tjener som et godt eksempel, men stopper bare kort for å faktisk hjelpe deg med å lage din skapningshistorie.
Hvem skal lese Brand mot maskinen
Bedriftseiere og markedsførere er det ideelle publikum for Brand mot maskinen. Det er skrevet for de av oss med en kort oppmerksomhet span; Det er under 200-sider med lett å finne uttrekk som lar deg brise gjennom boken om en time eller så.
Salgspersonell som spiller i konkurransedyktige miljøer vil også ha nytte av denne boken. Rådene Morgan-aksjene vil hjelpe deg å sette deg bortsett fra konkurransen og gjøre det enkelt for kundene å huske deg og velge deg.
Samlet, Brand mot maskinen er en underholdende og engasjerende lese inn i verden av branding og markedsføringsstrategi og vil hjelpe deg å stramme merkevaren og markedsføring meldingen.
