Som Thanksgiving nærmer seg, forhandlerne over hele landet gir seg opp for den travleste tiden av året: ferie shopping sesongen.
Hvis du lurer på hvor shoppere bruker pengene sine, hva de vil kjøpe, og hvilke kampanjer vil fungere best for å tiltrekke seg dem, så sjekk ut feriehandlingsspådommene for 2016 nedenfor.
Samlet Holiday Shopping Forutsigelser for 2016 ser bra ut
Nasjonalforhandlingsstiftelsen (NRF) forutser sterk vekst i detaljhandel for 2016:
Mens denne prediksjonen ble gjort før 2016-valgresultatene ble avsluttet, indikerer en NRF-flashundersøkelse at virkningen av valgresultatene sannsynligvis vil være minimal.
Snakker om 2016-valget
I løpet av valget: "Overalt du vendte deg om - om du henter en avis eller ser på fjernsyn - politiske reklame tar opp annonseplass som forhandlere vanligvis bruker til å handle på shopping forbrukere over hele landet." NRFs president og administrerende direktør Matthew Shay sa.
Med andre ord var salget frem til valget sakte fordi forbrukerne ble nittet av det løpende løp.
Shay fortsatte med å si at "Når valget er gått, forventer vi at forbrukerne vil trekke seg ut av valgdoldrumene og inn i ferieånden. Forhandlere bør forberede seg på et uhell av forbrukere i ukene etter presidentvalget da de får mer økonomisk og politisk sikkerhet og ser ut til å dra nytte av kampanjer og tilbud som er for gode til å passere opp for sine venner, familie og til og med seg selv. "
På toppen av Shays optimisme, forutsetter Britt Beemer, leder og administrerende direktør i America's Research Group, en 6-prosent til 7-prosentøkning i forbrukere som støttet Trump. Selvfølgelig kan denne økningen i utgifter oppveies av lavere utgifter blant Hillary-støttespillere. Kanskje de, som Twitter-bruker Ariana Cristina, vil handle for en annen grunn. Etter valgresultatet klarte Cristina: "Det er denne nye pose på @HenriBendel jeg vil ha, og jeg føler at i dag er en god dag for detaljhandelsterapi."
Endelig avslørte en interessant undersøkelse som ble gjennomført av NDP-gruppen før valgdagen at en indikator på hvor bra en forhandler vil gjøre denne høytiden, kan komme ned til hvilke varer de selger og om de selger disse varene i et rødt eller blått område:
Hvor forbrukerne planlegger å handle i 2016
I tidligere år har nettbasert salg hevdet en økende andel av feriesalg, og 2016 vil trolig fortsette den trenden:
- 44.4 prosent i 2014;
- 46.1 prosent i 2015; og
- En projisert 56.5 prosent i 2016.
Frakoblede forhandlere bør leke til de styrkene som er identifisert i en Deloitte-undersøkelse av amerikanske forbrukere på deres planlagte feriehandelsadferd:
- 48 prosent går til en fysisk butikk for evnen til å se og røre på produktet, så få produktene dine lett tilgjengelig.
- 60-prosentene handler lokalt for å støtte den lokale økonomien, slik at den fordeler å handle i butikken din, og
- 56-prosenter handler lokalt for å finne enestående gave så lager og fremme unike produkter som kundene ennå ikke har sett.
Kampanjene som tiltrekker Holiday Shoppers
Hvis du vil få oppmerksomheten til feriehandlere i 2016, viser følgende diagram de beste måtene å gjøre det på:
Mens en enkel eller mobil nettside egner seg til e-handel, er det interessant å merke seg at to tredjedeler av amerikanske forbrukere først vil se på nettet og deretter kjøpe i butikk. Med andre ord, en brukervennlig eller mobil nettside fordeler også nettbutikker.
Når det gjelder frakt, er en interessant forandring fra 2015 oppfatningen av amerikanske forbrukere med hensyn til fart. "Forbrukernes forventninger til detaljhandelspolitikken fortsetter å stige, spesielt rundt shipping. I motsetning til siste feriesesong ser shoppere ikke lenger på 3-4-frakt for å være "rask". For de fleste, leverer forsendelsen innen 2 dager eller mindre til beskrivelsen. "
Hva ønsker folk som gave?
I 2016, gavekort og gavekort setter du opp listen over ønskede gaver i en hel 61-prosent. Heldigvis har tilbud og markedsføring av gavekort blitt mye lettere for forhandlere både store og små.
Innpakning opp sesongen
Mens virkningen av valget fremdeles kan føltes, virker både kjøpere og forhandlere trygge på at 2016-feriehandelssesongen vil være en god en. Shoppere er klare til å bruke og forhandlere utruller rabatter og kampanjer som lokker forbrukerne.
Så for alle, lykkelige ferier!
Shopping Bag Photo via Shutterstock
1
