Det er det som alle forbrukerprodukter selskapets eier drømmer om: Fledgling produkt blir omtalt av kjendis talk show host. Salg sveve.
Det var det som skjedde med et ungt selskap, kalt Joey Junior.
I min siste kolonne "Ti Must-Have Tech Tools for 2008" var et av verktøyene veske arrangører. Disse er stoffinnsatser som du kan plassere i koffertene, bagasjen, bilen din eller en kvinnes veske. De hjelper oss med å holde styr på og organisere utstyret vårt: telefoner, iPod, Bluetooth-headset, PDAer, nøkler.
Da jeg skrev artikkelen tenkte jeg på et selskap kalt Joey Junior som produserer og selger veske arrangører. Jeg hadde forsket og funnet dem på nettet, etter å ha sett en venns veske arrangør. Jeg hadde nådd inn på Joey Junior fordi arrangørene hans kom i noen manlige stoffer, inkludert kamuflasje, svart og mørk brun, og dermed kunne appellere til begge kjønnene.
Men min hyperkobling til selskapets nettadresse gjorde det ikke forbi redaktøren på grunn av en grense på antall utgående koblinger. Så referansen til selskapet ble aldri publisert.
I en av de sannheten-er-fremmede-enn-fiksjonssamfunnene, fikk jeg en samtale i forrige uke fra Peter Strauss, eieren av Joey Junior.
Han hadde sett artikkelen og reist ut for å gjøre meg oppmerksom på hans firma, ikke innse at jeg hadde tenkt på hans firma hele tiden.
Så mens jeg hadde ham på telefonen, spurte jeg om jeg kunne intervjue ham for en entreprenør profil av firmaet hans, som jeg fra tid til annen gjør for spennende bedrifter. Her er historien om Joey Junior LLC:
Peter og hans kone startet virksomheten i slutten av 2004, men gjorde ikke mye volum til 2005s fall.
Selskapet har hovedkontor i Arizona, men interessant er en video om vesken arrangørene gjort delvis med australske aksenterte stemmer. Og firmaets logo viser et kenguru.
Ifølge Peter, "For flere år siden da min kone og jeg var på ferie i Australia så vi et produkt for å organisere håndvesker. Det var fornuftig som en mamma kangaroo (vi kaller Matilda) holder henne baby Joey (det australske navnet på en baby kangaroo) trygt i hennes "lomme" holde orden på de viktige tingene.
År senere, da håndvesker ble større og selskaper begynte å sy lommer inne i håndvesker, kom denne australske ideen tilbake til oss. Spesielt siden min kone holdt «taper» hennes bilnøkler og mobiltelefon i noen av hennes håndvesker.
Så kenguruforbindelsen, sammen med en noe unik logo og merkelinje ("humle fra bag to bag") syntes bare å gjøre markedsføring sanselig. Vår logo ble faktisk designet av en kunstner i Australia. "
Virksomheten har rundt 25 folk i den, og kvartalsvis salg er i midten av 6-tallene.
Arrangørene er produsert i Kina ("hvor ellers?" Sier Peter), selv om selskapet ser på andre land.
For forbruksvarer som arrangørene kan publisitet gi et kritisk løft. Joey Junior veske arrangørene ble omtalt i InStyle magasinet tidligere i år, og Rachel Ray diskuterte dem på showet hennes. Historien peker på verdien av et godt PR-firma - bare ett PR-treff kan antennes salg.
Peter sier, "Vi brukte en lokal Arizona PR-firma i sommer, og en av respondentene var InStyle Blad. De gjorde en artikkel om oss i oktober-spørsmålet, og vårt salg tok virkelig av, både internasjonalt og internasjonalt. Også som et resultat av artikkelen fikk jeg et anrop fra en produsent på Rachel Ray TV Show. De viste våre produkter på åpningssegmentet i oktober 5th-showet med Rachel og Lara Spencer, og vi hadde om 10 - 15 minutter på flytid. "Den ene artikkelen drev en vekstspurt både i salg på nettet og interessen fra forhandlere i å bære produktene.
Selv om den primære appellen til Joey Junior Purse Organizer er kvinner, kan arrangørene tenkelig brukes av menn også. Peter sa at han har hørt om arrangørene som brukes "på gulvkonsollene til henting av lastebiler, for å holde sigaretter, lightere, tannpirkere, små verktøy, ekstra nøkler og briller fra å fly rundt løs."
Selskapet utvider sin produktlinje for å inkludere kompletterende produkter rettet mot et stort sett kvinnelig publikum, for eksempel vesker.
Peter Strauss oppsummerte sin forretningsfilosofi på denne måten: "Jeg har vært involvert i flere entreprenører og selskaper over mange år i bransjen. Suksess begynner virkelig med å ha en god tro på produktene dine. Vi prøver å gjøre livet litt lettere og mindre stressende ved å holde folk mer organisert, og i tilfelle av vår nye Purse Hanger, unngår å forlate en veske på et skittent, kimridd gulv eller ha det stjålet. "
