Hvis du noen gang har lest noen av artiklene mine om PPC-markedsføring med AdWords, vet du at jeg er litt besatt og en stor fan av kvalitetsresultatalgoritmen - som i et nøtteskall belønner annonsører som lager svært engasjerende annonser med mye lavere kostnader per klikk og mer fremtredende annonseplassering. Dette gir mye mening fordi Google åpenbart ikke vil irritere brukerne med lavkvalitetsannonser.
Bare i år innførte Facebook et kvalitetspoeng av seg selv, kalt Relevans Score, som bestemmer annonsekostnad og plassering på Facebook. Men hva med Twitter? Bruker Twitter-annonsekampanjeplaatsen en lignende algoritme for å belønne de mest engasjerende annonsene og straffe søppelannonser?
Nylig oppdaget jeg at det var et kvalitetspoeng i Twitter-annonser (eller "Kvalitetsjusterte bud" som Twitter ofte refererer til det) og i dag skal jeg dele med deg flere måter å maksimere avkastningen din på Twitter Annonser ved å hack denne algoritmen som Twitter bruker til å avgjøre om annonsene dine skal vises eller ikke, og hvor mye du betaler hvis folk engasjerer seg med annonsene dine.
Hva er kvadratjusterte bud på kvittering for annonsekampanjer for Twitter?
Twitter-annonser utnytter faktisk et kvalitetsresultat av seg selv, og selv om det ikke var noen formell kunngjøring, har Twitter nylig bekreftet at de bruker det. Sjekk dette ut - det er begravet i en ny seksjon i Twitter-annonseringshjelpedokumentasjonen:
For noen måneder siden eksisterte denne delen av guiden ikke.
Så hva gjør Twitter-annonseringskvalitetspoeng faktisk, og hvordan finner du ut om kvalitetspoengene dine er gode eller ikke?
Vel, for det første, kan du faktisk ikke se ditt kvalitetsjusterte bud i din Twitter Ads Manager - det forblir en skjult intern beregning for nå.
Uansett, Twitter Kvalitet Justert Bud er ikke noen vilkårlig metrisk du kan ignorere, tro meg. Min forskning viser at, som med Google AdWords, øker kvalitetspoenget ditt på Twitter-annonsene, får du faktisk en enorm "klikkrabatt":
Faktisk, for hver 1-poengforhøyelse i engasjementstallene i annonsene dine, ser du en reduksjon av 5-prosent i kostnad per engasjement.
Hva betyr dette for Twitter-annonsekampanjene dine?
Vel, hvis du kan få engasjement priser opp til xnumx prosent eller så, kostnaden per engasjement blir en krone. Hvis du kan få det til 60 prosent, er det to pennies. Sjekk ut dette:
Ettersom engasjementsraten din og dermed kvalitetspoenget ditt fortsetter å falle til 7-prosent, snakker du mer som 8-cent, som er en 800-prosentendring.
Hvis engasjementet ditt er veldig forferdelig, for eksempel si 0.14 prosent, betaler du en enorm $ 2.50 per engasjement, som vist her:
Yikes. Det er over 250 ganger dyrere enn å fremme en høy forlovelsesannonse! Hvorfor overpay for annonsene dine slik at du kan like enkelt øke Twitter-kvalitetspoengene dine og få bedre priser?
Jeg skal vise deg hvordan du gjør nettopp det. Klar?
Hakk Twitter-annonsekampanjen for kvalitetspoengalgoritmen
1. Hold deg frisk.
Ovennevnte stillbilde fra Twitter-annonsekampanjens engasjementspanel viser antall Twitter-visninger som er opptjent av en av mine Twitter-annonsekampanjer. Legg merke til hvordan antall annonsevisninger per dag avtar over tid. Twitter ønsker å vise brukerne det ferskeste innholdet, slik som tiden går, er de mindre og mindre sannsynlig å bry meg med å presentere min promotede Tweet.
Hvorfor ønsker Twitter å aggressivt vise innhold som er over en uke gammel? Husk at annonser på sosialt kommer til tretthet ganske raskt, og du bør planlegge forskjellige variasjoner oftere enn å kjøre de samme i lange perioder.
2. Fremme dine vinnere.
Snarere enn å betale over $ 2 et klikk for å fremme lavt engasjementssprang, fremme tweets som allerede har det bra.
Med denne tweeten, for eksempel, endte jeg med å få 1,500 retweets og 100,000 besøk henvist fra Twitter til det innholdet - og alt for $ 250.
Saken er at bruk av betalt forfremmelse av høyt engasjement tweets på Twitter vil ofte gi din økologiske ytelse et løft, fordi folk vil ønske å dele denne fantastiske tweet de ser med sine egne nettverk. Du betaler ikke for RT og forpliktelser det kommer etter det.
På den annen side, hvis du fremmer innhold som ingen ønsker å engasjere seg med eller dele, skal du betale mer for hvert klikk, og du kommer til å se lite om noen gratis organisk engasjement.
Jeg fremmer ikke hver tweet - langt fra det. Jeg fremmer topp 1-3 prosent av statusoppdateringer med 15 prosent eller høyere engasjement, noe som vanligvis resulterer i kostnad per engasjement på en krone når jeg gjør det.
3. Begrens målretting.
Du skal drepe ditt engasjement og kvalitetspoeng hvis du sprer dine tweets der ute for å for et bredt publikum.
Husk at relevans er nøkkelen til engasjement. Gå etter mikro-publikum av 100,000 eller til og med 10,000-folk ved hjelp av Twitters super kraftige annonsemålrettingsalternativer.
Twitter tilbyr massevis av demografisk målretting, og det finnes mange andre fantastiske strategier for AdSense-målretting du kan bruke: søkeordmålretting, Twitter remarketing, enhetsmålretting og Partner og Lookalike Audiences.
Og her er et eksempel på hvordan jeg kunne øke Tweet-forpliktelsen til en lokal begivenhet i løpet av 3.5-tider ved å utnytte geo-målretting - i dette tilfellet ved å begrense annonsemålrettede personer som bor i Sør-Florida:
Du har ikke råd til ikke å være oppmerksom på måten Twitter rangerer og priser annonsene dine på. Nå, optimaliser din Twitter-annonsekampanjer for kvalitetspoeng og tweet meg for å gi meg beskjed om hvordan du gjør det!
Publisert med tillatelse. Original her.
Sprukket Safe Photo via Shutterstock
