Hvis du ikke har et godt e-postmarkedsføringsprogram, har du ikke et godt markedsføringsprogram - periode. En 2013-rapport fra Custora, et New York City-basert markedsføringsanalyseselskap, viste at 7.5 prosent av alle oppnådde kunder kommer fra e-postmarkedsføring, noe som er bedre enn enten Facebook eller Twitter, og representerer en 4X-vekst siden 2009. Den veksten kommer bare til å fortsette.
Men for å ha et godt e-postmarkedsføringsprogram må du ha den riktige e-postmarkedsføringstjenesten i arsenalet. Dette valget er ikke så lett å gjøre som det kan virke. Det finnes dusinvis av alternativer, og bare ved å vurdere bedriftens behov og retning vil du vite hvilken som er best for oppstart. Slik gjør du dette:
Definer dine markedsføringsmål
Jeg handler om handling, men handlingen er ikke effektiv med mindre den er rettet. Start med å finne ut hva dine viktigste markedsføringsbehov er, og hva du trenger din e-postmarkedsføring for å oppnå for deg.
Er du på et stadium hvor du vil bygge engasjement og synlighet ved å oppmuntre tilmeldinger og sende nyhetsbrev? Eller har du tenkt å øke salget og konverteringene ved å bruke e-postkampanjen din til å konvertere kunder og lenke direkte til salgskatalogen din? Fordi alle e-postmarkedsføringstjenester har forskjellige funksjoner og priser, vil du vite at dine eksakte behov vil spare deg for både penger og stress.
Et viktig mål er å sørge for at e-postkampanjen din er lesbar både på mobile enheter og på stasjonære datamaskiner. Flere og flere kunder er på farten, og å velge en tjeneste som gjør at du kan optimalisere for mobil er en viktig del av en vellykket markedsplan.
Hvis du trenger mer spesifikk hjelp med kampanjens utvikling og strategi, tilbyr noen e-postmarkedsføringstjenester profesjonelle kampanjekonsulenttjenester. Selv om disse tjenestene kan være dyre, kan de også hjelpe deg med å unngå å misbruke tid og penger hvis du har et lite personale eller trenger hjelp til eksperter.
Når du har kjent dine behov, vurder hvilke tjenester som kan hjelpe deg med å møte dem mest effektivt.
For å finne den e-postmarkedsføringstjenesten som passer best for dine behov, se gjennom en rekke alternativer som er oppført her.
Gjennomgå kostnadene dine
Som en oppstart, vet du allerede at kostnadene er en viktig faktor i enhver forretningsavgjørelse. Som et resultat av dette må kostnadene knyttet til e-postmarkedsføringstjenesten vurderes nøye og balanseres mot potensialet for retur.
Men det betyr ikke at du automatisk skal gå med den billigste mulige tjenesten. Nye entreprenører gjør ofte feilen med overinvestering eller underinvestering. Nøkkelen til riktig investering er å velge produktet med høyest sannsynlighet for å levere positiv avkastning for bedriften din.
Prisstrukturer for e-postmarkedsføringstjenester bruker vanligvis en månedlig avgift som er basert på antall abonnenter du har. Tjenester har vanligvis planminimum og planlegge maksimum, men de fleste tilbyr også spesialbygde store abonnentplaner også. Uansett, det er en god ide å velge en tjeneste som du ikke skal vokse i nær fremtid.
Gratis prøveversjoner er en annen viktig måte å vurdere kostnadene til fordel for e-postmarkedsføringstjenester. Når du har redusert valgene dine ned til to eller tre, bruk gratisforsøkene og se om tjenesten virker intuitiv, enkel å bruke og effektiv for dine behov. Dette vil hjelpe deg med å unngå å bruke penger unødvendig på et program som viser seg å være dårlig egnet.
Et annet viktig kostnadselement er kundeservice fra selskapet. Det er verdt det å betale mer for en mer tilgjengelig, høyt rangerte kundeservice opplevelse. Vurdere om du vil ha 24 / 7-støtte, og om e-poststøtte, live chat eller opplæring er viktig for oppstart.
Få god Analytics
E-postmarkedsføring - som alle markedsføringsinitiativer - krever omfattende testing for å se om maler og kopier du bruker, er effektive. Uten stor analyse har du ikke de dataene du trenger for å kjøre disse testene.
De fleste e-postmarkedsføringstjenester gir gratis grunnleggende selvbetjeningsanalyser på beregninger som åpne priser, hvilke linker som klikkes, og abonnere på priser. Når det er sagt, er det ikke de eneste beregningene du vil spore. Hubspot gir en flott liste over viktige e-postmarkedsføringsberegninger, inkludert konverteringsfrekvenser, videresending, listevekst, potensielle generasjoner og samlet avkastning. Hvis en e-postmarkedsføringstjeneste ikke gir deg ressursene du trenger for å spore disse resultatene, er det ikke en god form for firmaet ditt.
Vurder om du vil integrere med Google Analytics, eller om du trenger profesjonelle analytiske konsulenttjenester som følger med planen din. Ikke alle e-postmarkedsføringstjenester inkluderer disse funksjonene, så det er et viktig hensyn før du gjør ditt endelige valg.
Å velge den beste e-postmarkedsføringstjenesten for din småbedrift er en viktig del av enhver oppstarts markedsføringsmiks. Ved å vurdere markedsføringsmålene dine, kostnader og analytiske behov, finner du det enkelt å gjøre det beste valget for din bedrift.
Hva er nummer én funksjonen du elsker om din e-postmarkedsføringstjeneste?
E-postfoto via Shutterstock
