Noen få siste eksempler på online influencers som skadet de merkene de jobber med, har små bedrifter på vakt mot influensemarkedsføring. PewDiePie og Logan Paul er bare noen av de store navnet influencers som har rørt opp i kontrovers de siste månedene at merkene de jobber med, regnet ikke med.
Men disse situasjonene betyr ikke at innflytelsesmarkedsføring er for risikabelt for små bedrifter. Du må bare være forberedt. Og det er en ny ressurs som kan hjelpe deg med å gjøre nettopp det.
Brand-Safe Influencer Marketing Guide
Influicity, en influencer markedsanalyser og kampanjeadministrasjonstjeneste, har nettopp lansert en merkevaresikker influencer markedsføringsguide for å hjelpe merkene til å administrere influenkampanjer, selv når de går i rogue.
Jon Davids, grunnlegger og administrerende direktør for Influicity, fortalte Small Business Trends, "Det siste året var en oppvåkning for markedsførere om viktigheten av merkevaresikkerhet i den nye mediekonteksten. Det er ikke nok å sende et produkt til en skaper og håper på det beste. Varemerker trenger å utvikle og følge en flidsprosess for å beskytte deres IP hvor som helst. "
Guiden tar sikte på å hjelpe merkevarene til å administrere sine påvirkningskampanjer på en måte som gjør at de lettere kan unngå eller i det minste navigere disse typer kontroverser uten å ha sine merkenavn dratt gjennom gjørmen. Her er bare noen få tips som er omtalt i guiden.
Utfør uttømmende forskning på influencers
Du kan få en ganske god ide om en influencer og hvilke typer innhold de sannsynligvis vil legge inn ved å bare undersøke dem på forhånd. Under denne prosessen ser du kanskje noen advarselsskilt som kan tyde på at en påvirker kan skade merken din i fremtiden. For eksempel, hvis merkevaren din er en du vil ha langt unna kontroversielle politiske emner, er det sannsynligvis ikke en god ide å samarbeide med en komiker som stadig poster vitser relatert til disse emnene på nettet.
Lag veldig klare kontrakter
Det er også en god ide å være veldig tydelig med noen influensere du jobber med fra begynnelsen. Lag en klar kontrakt som skisserer hva du forventer av dem, og hvis det er noen typer innlegg eller aktiviteter du forventer at de skal unngå mens du representerer ditt merke. Du kan også benytte denne muligheten til å finne ut hva påvirkerne forventer av forholdet også.
Overvåk aktivitetens aktivitet kontinuerlig
Når du jobber med en influencer, må du holde øye med innholdet deres. Dette hjelper ikke bare med å overvåke resultatene for dine egne kampanjer, men det gir deg også mulighet til å se potensielle problemer tidlig, slik at du kan adressere dem på en riktig måte.
Har sikkerhetskopieringsplaner og krisehåndteringsplaner
Uansett hvor mye du forbereder på forhånd, kan du likevel finne merkevaren din i krisemodus hvis en av dine innflytelser går sånn. Så ha en plan på plass, inkludert å sørge for at noen av gruppemedlemmene dine når som helst og at det er definerte roller, for å sikre at du har en prosess for å løse problemer på en rettidig og tilfredsstillende måte.
Leie spesialister som kan administrere disse problemene for deg
Til slutt, hvis dette hele høres litt overveldende for deg, er det bedrifter og fagfolk der ute som spesialiserer seg på influencer markedsføring som kan hjelpe deg med å utvikle en plan og utføre alle disse essensielle trinnene slik at dine påvirkningskampanjer faktisk hjelper merkevaren din i stedet for vondt den.
Bilde via Shutterstock
