Det er mye informasjon der ute om lokal søk og SEO, men det første trinnet er selvfølgelig å forstå hvordan alt fungerer. Hvis du vil ha en rask og enkel guide for å gi deg en oversikt og sende deg i riktig retning for å lære mer, er dette for deg.
Guide til lokal søk
Yahoo Lokale, Bing Steder, og Google + Lokale forskjeller (og hva med Yelp?)
De tre store søkemotorene for lokale er alle veldig like. Du lager din egen bedriftsside, eller virksomhetsoppføring, og den vil dukke opp på SERP som et lokalt resultat. Disse resultatene skiller seg ut på en side og ser annerledes ut enn den typiske resultatsiden, slik at de skiller seg ut. Du jobber også med mindre konkurranse, så du har bedre sjanse til å rangere foran et svært målrettet publikum med lokalt søk.
Nedenfor er to forskjellige måter som lokal notering skiller seg ut på Google. Noen spørsmål bruker den nye Google karuselldesignen:
Andre spørsmål bruker den eldre designen:
Måten som de lokale søkeresultatene vises varierer litt fra søkemotoren til søkemotoren, men ideen om at lokale søkeresultater er mindre konkurransedyktige og er mer relevante for brukerne, ringer fortsatt sant over hele linja.
Igjen har du ikke en lokal bedriftsside som fungerer for alle søkemotorer. Hvis du vil bli involvert i Yahoo Local, trenger du en Yahoo Local-side. Hvis du vil bli involvert i alle tre motorene, har du tre separate lokale sider (mer om dette i neste avsnitt).
Historien til Google Lokal
Dette er dessverre nok det mest forvirrende aspektet av lokalt søk, men forvirringen ser ut til å være slutt fordi Google er omtrent ferdig med å gjøre endringer. Kort sagt, du pleide å måtte sette opp en Google Places-side, men da kom de ut med noe som heter Google+ Local Pages for Business, og to eksisterte. Nå har de slått sammen de to, og ditt nye uttrykk er Google+ Steder.
I hovedsak: Google Places-siden + Google+ Local for Business = Google+ Steder
Hvordan du faktisk begynner å lage denne Google+ Steder-siden, blir diskutert i neste avsnitt. Stol på meg, det er ikke så forvirrende som det høres ut.
Hva om Yelp?
Yelp kan ikke betraktes som en av de store søkemotorene, men det er definitivt en viktig søkemotor når det gjelder lokalt søk spesifikt. Yelp er et nettverk fullt av anmeldelser og informasjon om ulike virksomheter, og mange mennesker blir til Yelp før en "stor" søkemotor. Yelp er også kjent for å vises som et organisk resultat på et lokalt søk på Google, Bing, etc., så det bør absolutt være en del av din lokale strategi.
Nedenfor er et skjermbilde av en Yelp-bedriftsside (viser Yelps ganske nytt design):
Yelp gjør det enkelt å sjekke inn på mobil, slik at brukerne kan dele med venner på sosiale medier og tillater bedrifter å lage spesialtilbud for brukere.
Hvordan bestemme om du allerede er oppført et sted på nettet
En ting som kaster nybegynnere ganske ofte, er at du kanskje må "hevde" oppføringen din i motsetning til å lage den. Selv om du ikke satte virksomheten din på nettet, kan virksomheten din fortsatt være en del av en søkemotor. Dette betyr at noen allerede har oppført virksomheten din og det grunnleggende; Men den personen kan ikke gjøre noen store endringer. Du må da kreve din virksomhet.
Det er noen forskjellige måter å avgjøre om du er oppført et annet sted online:
- Gjør et enkelt søk med ulike navn på virksomheten din (ett ord vs. to osv.). Husk at noen av disse oppføringene vil ha feil navn, men vil fortsatt være knyttet til virksomheten din, så gjør mer enn bare en navnekontroll.
- Bruk verktøy som Yext og Localeze.
- Når du kommer i gang, vil de fleste søkemotorer trekke opp virksomheter som samsvarer med kriteriene dine og gi deg beskjed med en gang hvis du har blitt oppført eller ikke.
Ekstra Tips: Ikke glem at lokalt søk betyr mye for mobil!
Hvis du fortsatt er på gjerdet om hvorvidt du trenger en lokal strategi eller ikke, men bare i tilfelle, bør de mobile overvektene skifte seg. Jeg snakket med Scott Langdon, Managing Partner of HigherVisibility, som forklarte at "Folk er mye mer sannsynlig å søke etter en lokal spørring på farten. Du vil at din bedrift skal dukke opp fordi folk sannsynligvis allerede er i bilene sine og ser etter noe raskt og enkelt. Dette er ikke alltid tilfelle, men det er en god del av tiden. "
Den Takeaway
Det er verdt å merke seg at all din "normale" SEO-innsats vil overføre til din lokale strategi. Den eneste forskjellen er at lokale SEO tilbyr noen ekstra muligheter for små bedrifter å virkelig lykkes. Med andre ord har du kanskje vært i stand til å komme unna med å dukke opp i lokal søk i det siste, selv om du ikke fokuserte spesielt på lokalt. Dessverre er disse dagene ganske mye over. Å bruke noen av tipsene ovenfor, vil være avgjørende for å rangere godt på en lokal SERP.
Selv om det kan virke overveldende, anbefaler jeg at du tar det ett steg om gangen. Start med Google Local og Yelp, bli komfortabel, og flytt deretter til Yahoo og Bing og fokus på mobil. Det er egentlig ikke så ille når du går trinnvis.
Har du råd om lokal søk?
Søk på foto via Shutterstock
