Hvis du er interessert i å bruke Internett for å utvide virksomheten din forvirring, da "Viral Loop: Fra Facebook til Twitter, hvordan dagens smaleste bedrifter vokser seg selv" er en målesett.
Jeg kjøpte denne boken som en del av mitt søk på "Ikke til å gå glipp av" bøker av 2009 (som forberedelse til den andre årlige forretningsbokutdelingen). Og jeg er glad for at jeg har kommet til det innen årets slutt fordi jeg tror at det skal være min bytte for å hjelpe små bedrifter til å bygge merkevare og forretninger online.
Viral Loop bokstavelig talt dissekerer og knekker koden bak det som gjør noen virksomheter og ideer blir virale og andre går fizzle. Bokens første setning hadde meg helt tilkoblet.
"To Heinekens ble en lat tirsdag ettermiddag, James Hong, en 27 år gammel dot-com-flyktning fra Mountain View California, lyttet til sin romkamerat, Jim Young, en berkeley-student i elektroteknikk, voks på omtrent en kvinne han hadde sett på en fest i forrige helg. Young, også tjuefem, insisterte på at hun var en "perfekt 10." Hong trodde ikke på ham. Han visste at hans romkamerat hadde en ting for "goth", mens Hings egen smak var mer Abercrombie & Fitch. Hva verden trengte, var de enige om, var en metrisk for å betjene noen enkeltes utseende. "
Denne boken var ikke bare pedagogisk, men veldig underholdende. Det er fordi forfatteren, Adam L. Penenberg, er en journalistikkprofessor og assisterende direktør for økonomi- og forretningsstudiet ved New York University. Han har skrevet for Fast Company, Inc., skifer, kablet, og en rekke andre kjente magasiner. Og du kan fortelle at han er ekspert i å forklare høy teknisk informasjon til et publikum som trenger å lære og forstå det, men har ikke tid eller tilbøyelighet til å gjøre all den forskningen som kreves for å komme dit.
Hvordan lese Viral Loop
Boken er oppdelt i tre hovedområder:
- Jeg virale bedrifter: Penenberg gir sammenheng med den virale forretningsmodellen ved å gå i detalj om bestefarene til viral forretningsmodell: Tupperware, Mosaic og Ning er bare noen få. Hvis du tenker på å bruke en viral modell, vil du være oppmerksom på at hver av disse historiene har en nøkkel til grunnlaget for en god viral sløyfe.
- II Viral Marketing: Denne delen fortsetter å lede leseren fra det grunnleggende om viral markedsføring og viser deg hvordan de samme prinsippene brukes på andre virksomheter. Kanskje den mest slående tingen til meg om denne delen er hvor staude en god forretningsmodell er. I denne delen er nøkkelhistorien om Hotmail og hvordan de brukte ideen om "hjemmepart" som inspirasjon for å spre ordet om Hotmail ved å plassere noe i fotfeltet til e-postene sine.
- III virale nettverk: Det er her alt du har lest før kommer inn i spill. Denne boken er ikke for svak-til-internett-strategi-hjertet. I denne seksjonen lærer du om å bygge en arkitektur som kan opprettholde massene som vil være trang til nettstedet ditt hvis din virale sløyfe er god nok.
Du vil lese denne boken langsomt og sikkert side om side, kapittel ved kapittel, slik at du kan være sikker på å få hver bit av virushistorie, firmapost og forretningsmodell.
Hvorfor Les Viral Loop
Med risiko for å høres altfor dramatisk, har du ikke råd til å drive en bedrift i denne økonomien uten å lese denne boken. Det historiske perspektivet kombinert med historiene i virkeligheten og innpakket i høykvalitetshistorien som forteller at Penenberg bringer produserer Viral Loop en må leses for 2009.
* * * * *
Om forfatteren: Ivana Taylor er administrerende direktør for Third Force, et strategisk firma som hjelper små bedrifter å få og beholde sin ideelle kunde. Hun er medforfatter av boken "Excel for Marketing Managers" og innehaver av DIYMarketers, et nettsted for interne markedsførere. Hennes blogg er Strategy Stew.
