Suge seg for å rangere i lokale SEO-resultater? Problemet kan være innholdet ditt. Det er nesten umulig å rangere i organisk søk ??uten killer innhold - og det gjelder også lokalt søk. Men å skape killer lokalt innhold handler om mye mer enn bare å fylle en side med geografisk målrettede søkeord. Uheldig å sette inn populære søkefraser som "kaffebutikk Austin Texas" eller "Indiana bilulykkesadvokat" inn i noen få linjer med kopi, vil ikke hjelpe din rangering. (Og du kan til og med pådømme en søkestraff.) Husk at Googles ultimate mål er å gi søkere det mest relevante innholdet så raskt som mulig. For å rangere øverst må du tenke på deg som løsningsleverandør. Og løsningen du gir? Godt innhold som svarer på søk, selvfølgelig, og det er nøkkelen til lokal innholdsmarkedsføring.
Lokal Content Marketing
Slik rangerer du høyere i lokal søk ved å skape nytt, relevant og nyttig innhold:
1. Bestem søkets hensikt. Det er Google SEO 101: Hvis du legger inn innhold på nettstedet ditt som tett samsvarer med hensikten bak et gitt søkeord, er du langt mer sannsynlig å rangere høyt for det lokale søkeordet. Mens søkeordforskning er nyttig for å bestemme de beste søkeordene, er dette bare et utgangspunkt. Ta forskningen ditt et skritt videre ved å arbeide bakover for å forstå brukerens hensikt. Brukerens hensikt kan deles opp i tre kjernekategorier, kjent som "Do-Know-Go" -rammen:
- Transaksjonell ("Do"): Søkeren ønsker å komme til et nettsted for en bestemt handling (for eksempel å kjøpe noe, laste ned noe, registrere deg, etc.), gjør nettstedet ditt mulig for søkeren å fullføre denne transaksjonen
- Informativ ("Know"): Søkeren trenger spesifikk informasjon, innholdet ditt svarer på spørsmålene
- Navigasjon ("Go"): Søkeren leter etter et bestemt nettsted. Det er bare ett reisemål de vil nå.
Hvis du var på jakt etter et begrep som "Indiana car accident attorney", hva ville være ditt umiddelbare problem? Hvilke spørsmål vil du mest akutt trenger å bli besvart? I dette eksemplet har du sannsynligvis vært i en bilulykke. I tillegg til å kreve en advokat, kan du kreve grunnleggende opplysninger om forsikringskrav eller bilreparasjoner. Eller kanskje har du nettopp hatt ulykken og er ikke engang sikker på hva du skal gjøre neste gang! Å gi nyttig informasjon om hva du skal gjøre på ulykkesstedet, hva du skal gjøre hvis du har vært i et slag og løp, og hvordan du samler forsikringsfordeler hvis du er utsatt for et hit-og-løp er tre eksempler på verdifullt "kun" innhold.
Det er nettopp innholdstypen Sevenish Law innlegg på bloggen sin, som denne fantastiske artikkelen om hvorfor du aldri bør forlate scenen av en ulykke. I tillegg er informasjonen lokalisert for Indiana-drivere. Nettstedet er smart designet for å kjøre konverteringer også. Den høyre sidelinjen ber leserne om å kontakte firmaet for omgående hjelp, men gjør det på en måte som ikke distraherer innholdet.
2. Publiser konsistent. Google elsker fersk innhold. Jo flere oppdateringer, jo bedre. Friskt innhold øker personlig autoritet i øynene til Google, samtidig som du holder publikum informert og oppdatert. En og ferdig er ikke nok. Du må konsekvent publisere kvalitet, lokalt innhold på nettstedet ditt. Innhold: Den svært konkurransedyktige eiendomsmarkedet. Brukerne søker ikke bare etter informasjon om kjøp og salg av boliger i et bestemt samfunn. De vil også ha informasjon om skoler, kulturelle aktiviteter, utendørsaktiviteter, shopping og andre fasiliteter som påvirker livskvaliteten. Gjennomgående publisering av en jevn strøm av disse artiklene holder en blogg frisk og relevant i Googles øyne, noe som er en ekstra boost for lokal SEO rang. Dette er akkurat den tilnærmingen som Chandler, AZ eiendomsmegler Cathy Carter har tatt med sin profesjonelle blogg. Hennes innhold dekker alt fra en nyttig flytting guide til tips hjemme topp golf samfunn (Chandler er et stort reisemål for pensjonister).
3. Vær autoriteten. Kjenner du samfunnet ditt bedre enn noen andre? La verden få vite ved å publisere en autoritativ guide. Enten det er en liste over de beste live musikkstedene i Austin, Texas eller en guide til San Diego beste strender, er pålitelige guider og lister umiddelbart klikkbare og delbare. Leter du etter inspirasjon? AirBnb produserer fantastiske interaktive lokale guider for reisende å oppdage nye samfunn
Mens AirBnbs guider er litt mer omfattende enn det du sannsynligvis trenger å være, er støttelinjene et utmerket eksempel på viralt lokalt innhold.
For å hjelpe innholdet ditt til å bli delt og skille seg ut på Google, må du ikke snakke om metatittelen eller beskrivelsen! De beste titlene er spennende (for eksempel "Java Junkie Bucket List: 10 Best Coffee Shops i Austin Texas"). De beste metabeskrivelsene driller ut det saftige innholdet (for eksempel "Skille gullet fra grunnen med denne endelige listen over de ti beste kaffebarene i Austin Texas"). Merk at i begge disse eksemplene har vi naturlig integrert det geospesifikke søkeordet mens du fremdeles lager klare, overbevisende og klikkbare overskrifter og beskrivelser.
Bottom Line:
Når du har spikret det lokale SEO-grunnleggende som å hevde din Google My Business-oppføring og bekrefter NAP-konsistens på tvers av sitater, kan du løfte ditt lokale SEO-spill med killer-innhold. Identifiser brukernes søkeresett, konsekvent legge inn innhold som svarer til dette søkeintensiteten, og øk klikkbarheten din med flotte metatitler og beskrivelser.
Bedriftseierfoto via Shutterstock
