Hvis du kjører et B2B-selskap (dvs. en bedrift som selger til andre bedrifter), har du noen gang ønsket å referere til bedriftens sosiale medier-innsats? Se hvordan du gjør i forhold til andre?
TrackMaven har nylig gjennomført en undersøkelse av B2B-merkene og deres sosiale medieraktivitet. Studien fant at LinkedIn bare dreper det når det gjelder gjennomsnittlig antall sosiale medier som følger med B2B-bedrifter.
B2B-selskaper hadde en imponerende 109,000 LinkedIn-tilhenger i gjennomsnitt.
Andre sosiale nettverk kom ikke engang nær når det gjaldt gjennomsnittlig antall sosiale medier. Facebook kom i andre med 34,000. Neste, etter Facebook, var Twitter med en "bare" 18,000 gjennomsnittlig tilhenger. Instagram og Pinterest brakte opp baksiden.
LinkedIns store ledeskjærer på tvers av nesten alle næringer i henhold til studien. Et bemerkelsesverdig unntak er maskinvareindustrien, hvor det virker Facebook er den sosiale medieplattformen mest populær blant tilhengerne.
Til noen observatører kan Linkedins nesten universelle B2B dominans ikke være alt som overraskende. LinkedIn er trods alt et sosialt nettverk plattform for forretningsfolk. Det står til grunn at hvis du selger produkter eller tjenester til andre bedrifter, går du der kjøperne er.
Det som kan være overraskende er at LinkedIn overgår andre sosiale nettverk med en så stor margin.
En annen overraskende faktor kan være at Facebook, med forbrukerfokus, kom i andre. Men Facebooks andreplassfinish kan være mer en faktor av størrelsen i stedet for publikums sminke. Med Facebook som har over en milliard månedlige aktive brukere, er mange forretningskjøpere nødt til å være blant de milliarder-plus-brukerne.
TrackMaven-studien så på større bedrifter, ikke små bedrifter. Dataene dekket 316 store B2B merker for kalenderåret 2015, som omfatter over 100 millioner sosiale interaksjoner.
Likevel er det noen få takeaways for små bedrifter:
- Hvis du er i B2B, må du være aktiv på LinkedIn. Hvis du ikke er det, er dine konkurrenter sannsynligvis. Det kan sette deg i ulempe. Og du kan gå glipp av en mulighet. En best praksis er å fokusere innsatsen på bare noen få sosiale medier-plattformer for å få størst effekt. For de fleste B2B-bedrifter betyr det at LinkedIn skal være på eller nær toppen av listen.
- Ikke vær tilfreds med benchmarking mot store merkevarer. Gjennomfør din egen konkurransedyktige undersøkelse for å oppdage gjennomsnittlig antall sosiale medier-tilhenger i din bransje blant bedrifter av din størrelse. Det er ikke vanskelig, og dataene er offentlig tilgjengelige. Bare oppfør de beste konkurrentene dine, finn deres sosiale medierprofiler, og telle opp tilhengerne på hver plattform. Beregn gjennomsnittene. Så se hvordan virksomheten din sammenligner. Det kan gi deg ledetråder om hvor du bør plassere mer - eller mindre - oppmerksomhet, spesielt hvis du er misfornøyd med dine nåværende sosiale medier. Grunnen kan være at du leter etter kjærlighet på alle de feil stedene.
Hva lager du av disse dataene? Hvilket er din beste plattform når det gjelder antall tilhengere?
