Mobilannonsering er en av de raskest voksende fasene innen digital markedsføring. Men akkurat som du og teamet ditt sannsynligvis prøver å utvikle en mobilannonsestrategi, så er det mange andre konkurrerende virksomheter.
Bare å komme opp med noen annonser som fungerer på mobile skjermer er ikke helt nok. Du må utvikle annonser som virkelig appellerer til kundene dine.
Til markedsførere som har opprettet annonser for andre medier, kan dette høres ut som en resirkulert melding. Men mobilmediet er annerledes enn noe annet.
Når du annonserer på fjernsyn eller radio, vil meldingen din sannsynligvis bli sett eller hørt av flere personer samtidig, i samme rom, potensielt med andre distraksjoner rundt. Når du annonserer på utskrift eller på skrivebordet, er det mange andre ting på siden eller skjermen som også kan stjele oppmerksomheten vekk fra annonsen din.
Mobilannonser er mer sannsynlig å være det eneste som en person ser på den aktuelle skjermen i det aktuelle øyeblikket. Det er det øyeblikket du må fange og fokusere på hvis du vil at mobilannonsestrategien skal være en suksess.
Dette betyr at når du lager en annonse som skal vises i en mobilapp, for eksempel et spill, bør du opprette den med en bestemt del av den aktuelle opplevelsen.
Lag en annonse som gratulerer dem når de når et nytt nivå eller en som er ment å konsolere dem hvis de har opplevd problemer. Det vil hjelpe annonsen din til å føle seg som en del av mobilopplevelsen i stedet for en avbrudd. Det kan også hjelpe meldingen til å appellere til de som ser på det, siden det viser at du er i tråd med deres erfaring og hvordan de føler seg i det øyeblikket.
Du må bruke forskning for å bestemme de spesifikke øyeblikkene der brukerne opplever slike følelser.
Ari Brandt, administrerende direktør og medstifter av reklameplassen MediaBrix, skrev i et innlegg på Mashable:
"Fra brukerdataene kan du finne ut en rekke følelser, som positive følelser av høy prestasjon, som du kan bruke til å plassere merkevaren som en helt. Når du nærmer deg en bruker, må du kontekstuere øyeblikket ved å erkjenne hva de gjør og hvorfor du er der og etablere hvordan du kan forbedre deres erfaring. "
Å appellere til folks følelser bør være en del av enhver annonseringsstrategi. Men mobilannonser lar deg virkelig nullle på brukerens opplevelse og hvordan de føler seg i et bestemt øyeblikk.
Det er en flott ny mulighet for bedrifter. Og hvis mobilannonsene dine ikke bruker det, kan det være på tide å revurdere mobilstrategien din.
Mobiltelefon Brukerfoto via Shutterstock
