Innholds markedsføring handler om å generere trafikk. Hvis du ikke kan tiltrekke besøkende til nettstedet ditt, er sjansene for online suksess nesten ikke-eksisterende.
Men i løpet av de siste par årene har det vært en økning av markedsførere og småbedriftseiere som prøver å finne en enklere rute for å styrke ftraffic ved å produsere og fremme såkalt clickbait.
Når du bruker skarpt og sparsomt, kan clickbaiting være et effektivt markedsføringsverktøy - men du må tread forsiktig. Oftere enn ikke, clickbait er en oppskrift på katastrofe.
Hva er Clickbait?
Du har sett clickbaiting overalt, selv om du ikke alltid er klar over det.
Enkelt sagt, clickbait er et innholdsområde som med vilje overbeløfter eller feiler for å dra brukere inn på et bestemt nettsted. Clickbait fanger vanligvis brukere med en snill og sensasjonell overskrift - for eksempel "du vil ikke tro på dette", eller "du vil aldri gjette hva som skjedde neste" - men leverer da ikke brukerens implisitte forventninger.
En av de mest populære typene av clickbait innhold er å produsere "listicles" som samlet innhold fra andre nettsteder for å dra et bredere utvalg av brukere til ett nettsted.
Clickbait-artikler pleier å kjøre under 300-ord, og inneholder vanligvis ikke originale ideer eller innhold. I stedet er de oppsummeringer av lengre historier eller innebygde videoer som kan bli funnet andre steder, og ved inspeksjon samsvarer ikke nødvendigvis med tilhørende overskrift eller led.
Mange småbedriftseiere og markedsføringsbyråer liker å bruke clickbait fordi det er en super rask måte å generere webtrafikk på, og det kan generere resultater. Spesielt industrispesifikke listikler kan spare brukerne mye tid og energi som forsøker å samle informasjon for seg selv. Den etterfølgende økningen i trafikken dette innholdet skaper, kan forbedre nettstedets søkemotor tilstedeværelse fenomenalt. Generelt sett er det en vinn-vinn.
Om denne trafikken direkte oversettes til høyere konverteringsfrekvenser og en økning i salget er vanskeligere å si. Men hvis selskaper overliter seg med clickbaiting, kan det ofte komme tilbake til å bite dem hardt.
Hvorfor bør du være forsiktig med Clickbait for å markedsføre virksomheten din?
Problemet er clickbait over-løfter og underleveranser, så sjansene er at de fleste av dine kunder vil prøve å unngå det når det er mulig. Tross alt, ingen liker å føle at de har blitt dupt eller hatt tid bortkastet - og så hvis du begynner å publisere eller fremme clickbait for ofte, kan merket ditt bli toksisk synonymt med tvilsom informasjon eller bortkastet tid.
Enda viktigere, du kan skyte deg selv i foten når det gjelder SEO.
Søkemotorer som Google faktor en hel del kriterier i sine algoritmer når du produserer resultatsider for brukere - og en av disse faktorene er kvaliteten på webinnholdet. Hvert par måneder ruller Google ut en rekke oppdateringer designet for å sile gjennom clickbait, duplikat innhold og falske nyheter, og straffer straks sidene og nettstedene som er knyttet til det lavkvalitets innholdet, ved å trykke dem lenger ned på resultatsidene.
En annen faktor søkemotorer ser på når rangering forskjellige nettsteder er en nettsideens hoppetakse. Hvis brukerne klikker på en side, identifiserer innholdet som ubrukelig og straks "spretter" bort fra nettstedet uten å klikke på en annen side, klassifiserer Google generelt dette nettstedet som mindre verdifullt fra et brukerperspektiv. Jo flere brukere spretter vekk fra det meningsløse innholdet ditt, desto mer lider nettstedet ditt.
Facebook har tatt sine egne skritt mot clickbait også. I fjor avslørte den sosiale media-giganten en ny algoritmeoppdatering som identifiserer clickbait som blir lagt opp av selskaper, og forhindrer deretter at disse innleggene vises i brukernes nyhetsmatinger.
Med dette i bakhodet, er det verdt å tenke to ganger før hosting clickbait på bedriftens nettside eller dele den på sosiale medier. Når det brukes sparsomt og kreativt, kan det generere positiv trafikk som i siste instans kunne styrke din online tilstedeværelse. Den økte profilen kommer hånd i hånd med en rekke indirekte fordeler.
Men å stole for tungt på clickbait er også en sikker brann måte å skade SEO, miste sosiale medier følgere og tarnish tillit til merkevaren din. Så, du bør virkelig tråkke forsiktig. Noen ganger betaler det utbytte for å unngå å hoppe på bandwagon - og med mindre du er en trygg markedsfører, betyr det at du kanskje vil fjerne klaring.
Fiske Lure Photo via Shutterstock
