Innholdsmarkedsføring har eksistert for alltid - men det siste tiåret begynte det å bli langt mer interessant. Mye av det er takket være "newsjacking".
Begrepet kan bare ha blitt brukt til felles bruk for noen år siden, men merker over hele verden har allerede omfavnet begrepet newsjacking og dypt inngått det i deres markedsmiks.
Konseptet i seg selv er ganske enkelt: takket være fremkomsten av nettet og sosiale medier, sprer nyheten raskere enn noensinne. Som et resultat er journalister og medier forbrukere begge desperate for å spore unike perspektiver og analyser som kan berike deres forståelse av de som bryter historier. Ved å hoppe ombord og delta i denne samtalen, kaprer du effektivt nyhetsshistorier for å utvide den generelle merkevaren.
Som et resultat kan newsjacking være en fantastisk måte å få merke til i nyheten - men du må også tråkke forsiktig før du drar inn i en omstridt global debatt. Derfor har vi samlet 14 topptips for å styre deg riktig og hjelpe deg med å komme i gang med newsjacking.
Slik Newsjack Content Marketing
1. Kjenn ditt publikum
Newsjacking handler om å kapitalisere på en bruddhistorie for å utvide bedriftens rekkevidde. Men hvis du ikke vet nøyaktig hvem det er du prøver å nå, er det vanskelig å vite hva slags historier eller medier du bør nå ut til. Før du begynner nyhetsrapportering, må du gjennomføre en grundig revisjon av målgruppen. Finn ut hvem de er, hva slags ting søker de på nettet og hvordan de bruker medier.
2. Hold øye med nyhetene
Hvis du vil at innholdsmarkedsføringen skal skille seg ut, må du være oppdatert med alle de siste nyhetene. Newsjacking er et spill av fart, og derfor bør du hele tiden sjekke RSS-feeder, nyhetssider og sosiale medier. Du kan også konfigurere Google Alerts for nøkkelord og setninger knyttet til merkevaren din eller bransjen. På den måten vet du nøyaktig når du skal streike.
3. Være rask
Store nyheter bryter ekstremt fort, og medieforretninger er desperate for at alle analyser skal inkluderes i sine historier. Hvis du vil at analysene dine eller sosiale medier skal få trekkraft, må du svare på å bryte historier raskt, gjennomtenkt og nøyaktig. Hvis du venter mer enn et par timer, er sjansene at du kommer til å gå seg vill i et hav av endeløse søkeresultater.
4. Vær kritisk
Når du har funnet ut historien du vil ha, vil du hellere ha en lang, hardt tenk på hvordan du skal bli med i debatten. Hvis du vil kommentere en stor historie og hvordan det kan påvirke din bedrift eller industri, være kritisk og bli oppfunnet. Ta en holdning som får deg til å skille seg ut.
5. Svar på spørsmål
En av hovedgrunnene til at newsjacking er en effektiv måte å skaffe media oppmerksomhet på, er at det gir velinformerte bedriftseiere muligheten til å svare på viktige bransjespørsmål. Journalister er ikke eksperter på hvert tema under solen - og så når en historie går i stykker, trenger de hjelp til å kontekstualisere det. Før du drar inn i en nyhetshistorie, tenk på hva slags spørsmål en bransjens outsider kan ha om denne historien. Det er de spørsmålene du bør svare på.
6. Blogg, Blogg, Blogg
Mange globale merkevarer har funnet enorme suksessnyheter ved bare å skyte av noen få vittige og velkalkulerte tweets. Men forbrukerne er generelt på jakt etter substans. Hvis du opprettholder en bloggavdeling på firmaets nettsted, er det det perfekte stedet å gi noe stoff. Brann ut en kortfattet men meningsfull blogg på nettstedet ditt knyttet til en nyhetshistorie i løpet av relativt kort tid, og du vil vinne masse potensielle salgsledere. Hvis du begynner å gjøre det med jevne mellomrom, kan du til og med få øye med journalister som vil være interessert i å knytte nyhetshistorier til analysen din.
7. Tenk to ganger
Newsjacking handler om hastighet, men det er viktig å tenke to ganger før du legger inn en blogg eller brann av et sosialt mediepost relatert til en nyhetshistorie. Du vil ikke si noe som kan fornærme noen eller komme tilbake for å bite deg senere. Bare husk: Det er en fin linje mellom å ta en holdning og være støtende.
8. Lett på Hashtags
Det er greit å ha nyhetsbrev på Twitter, men du må være smart om det. Massevis av merkevarer har funnet stor suksess med store nyheter eller hendelser ved å lage en rask grafikk eller meme og sende den ut til etterfølgere ved hjelp av en hashtag knyttet til det aktuelle nyhetsartet. Men du bør bare ha newsjack hashtags som er minst noe relevant for din bransje. Kunder kan fortelle når du er overreaching, og det kommer bare ut som desperat og halt.
9. Hold deg på Brand
Når du blir involvert i newsjacking, sørg for å beholde alt innhold på merke. Hvis du har et medarbeider som kontinuerlig overvåker sosiale medier, kan de bli fristet til å brenne av vittige retort til nyhetsartikler for å engasjere seg forbrukerne. Men stemmen som de bruker og kommentarene de gjør, må være i tråd med tonen i andre innholdsmarkedsføringsaktiviteter. Brand uoverensstemmelser vil bare gjøre deg ser uprofesjonell.
10. Hold det enkelt
Selv om det lønner seg å tenke kritisk før man hopper inn i en nyhetsdebat, er noen av de mest effektive eksemplene på newsjacking ofte det enkleste. Noen ganger er noen få linjer fra konsernsjefen med godt plassert søkeord, alt som trengs for å bli lagt merke til og innebygd av et høytstående nettsted. Hvis du blogger, ikke kast bort 200-ord som prøver å forklare grunnleggende om en historie. Koble til sin primære kilde og gå raskt inn i en kortfattet analyse.
11. Bruk gamle mediekontakter
Halvparten av newsjacking er at det hjelper deg med å bli lagt merke til presse- og medieforbrukerne uten å måtte kalle dusinvis av travle journalister. Når det er sagt, er det alltid verdt å komme i kontakt med gamle mediekontakter for å gi dem beskjed om at du eller din bedrift har relevant og meningsfylt innsikt for å legge til å bryte historier.
12. Mål dine plasser
Hvis du prøver å få en blogg lagt merke til av journalister, betaler det seg å utvikle en kontaktliste på forhånd slik at du vet hvilke journalister du bør målrette mot med meninger om enkelte historier. Du bør aldri legge til generiske nyhetsbrev-e-postadresser. Langt før en historie går i stykker, bør du se på bestemte journalister eller assistentredaktører som dekker historier du vil ha på newsjack. På den måten kan du komme i kontakt med dem i det øyeblikket de har behov for sitater.
13. Hold deg unna død og ødeleggelse
Med mindre det er 100 prosent som er relevant for din bedrift eller industri, bør du gjøre ditt beste for å unngå newsjacking historier knyttet til dødsfall, katastrofer eller ødeleggelse. Uansett hva du sier i disse tilfellene, vil du fornærme ganske mange mennesker - så gjør deg selv en tjeneste og la disse historiene være alene. På samme måte vær forsiktig med historier om religion eller politikk.
14. Ikke vær redd for å resirkulere
En vanlig misforståelse markedsførere har i forhold til newsjacking at innholdet alltid må være helt frisk. Så lenge det er relevant, er det absolutt ingenting galt med å gjenvinne biter og biter av gamle blogger eller innhold og re-purposing og re-ramme dem rundt nye historier. Faktisk er det en av de enkleste måtene å skru på raskt innhold og være det første merket for å gjøre det til en nyhetshistorie.
Bare husk: denne listen er på ingen måte uttømmende. Newsjacking er et ufattelig dyr, og det virker annerledes for alle. Derfor bør du være forberedt på å prøve masse forskjellige metoder. Men så lenge du fortsetter og tenker utenfor boksen, er det ingen grunn til at newsjacking ikke kan bli et viktig aspekt av innholdsmarkedsføringsblandingen din.
Reporter Photo via Shutterstock
